Продвижение в Поиске, Картах и соцсетях — главные каналы для рекламы малого бизнеса в 2025 году

Сервис СберТаргет изучил, как и где малый бизнес продвигался в январе—октябре 2025 года. Так, в топ-3 каналов по объему расходов на рекламу попали контекст, соцсети и продвижение в Картах. Активнее всего рекламировались розничная торговля, общепит, медицина и туризм. О результатах исследования ppc.world сообщили в пресс-службе СберТаргета.

Согласно исследованию, малый бизнес стал тратить на 13% больше на рекламу по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом более 90% рекламного бюджета было сосредоточено в топ-3 каналах:

1. Продвижение в Поиске — 37,6%.

2. Продвижение в социальных сетях — 36,2%.

3. Рекламные кампании в Картах — 16,8%.

Наименьшая доля рекламных запусков у классифайдов и SMS-рассылок — менее 5% в каждом из каналов.

Самыми активными рекламодателями стали предприниматели из четырех отраслей:

• розничная торговля — 33,1% от всех рекламных размещений;

• общественное питание — 20,8%;

• медицина — 15,4%;

• туризм и событийные услуги — 11,4%.

Наименьшая доля — у индустрии красоты (7,5%), строительства и ремонта (5,4%).

Выбор рекламных каналов и их комбинаций в разных отраслях отличался.

Как показало исследование, малый бизнес не ограничивался одним каналом размещения, а использовал связки. Самые популярные из них:

• поисковое продвижение и соцсети: чтобы охватить и широкую, и целевую аудиторию;

• геосервисы и продвижение в Поиске: чтобы привлечь клиентов в определенной локации и готовых к покупке;

• продвижение в Картах и соцсети: чтобы формировать имидж и давать клиентам удобство в навигации.

При этом лидер по комплексному воздействию — Карты + Поиск + социальные сети. Этот комплекс помогает эффективно взаимодействовать с пользователем на всех этапах воронки продаж.

Географическое распределение рекламной активности малого бизнеса выглядит так:

1. Лидеры среди столичных агломераций: Москва и область, Санкт-Петербург и Ленинградская область — 26,4% от всех рекламных запусков.

2. Лидеры среди регионов:

   1. Новосибирская область — 5,6%;

   2. Пензенская область — 4,5%;

   3. Республика Татарстан — 4,5%.

Ранее аналитики выяснили, что за год клики в digital-рекламе стали дороже на 8%, а стоимость целевого действия — на 10%.

Возможно, вам будет интересно:

• Как бизнесу продвигаться после запрета рекламы в Instagram* — 6 трендов, 5 стратегий, 9 советов

• Как продвигать бизнес в 2025–2026 году: стратегии, ИИ, оптимизация бюджета — инсайты с конференции Mindbox

• Как масштабировать рекламу и выйти на новые рынки — пошаговый план

Источник: пресс-служба СберТаргета

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ