Правительство России опубликовало постановление об утверждении критериев интернет-рекламы. Таким образом в стране законодательно определили, что считается рекламой в интернете. Под это понятие не попали результаты поисковой выдачи, отзывы, частные объявления и пр. Постановление вступило в силу со дня опубликования — 25 июля, сообщили на сайте ФАС России.
|
Что нового |
Официальные критерии для определения рекламы в интернете |
|
Где закреплены |
В постановлении правительства |
|
Статус |
Постановление вступило в силу 25 июля |
|
Предыдущая новость |
Платить сбор 3% будет только первый игрок в цепочке размещения рекламы |
Напомним, в России с 1 апреля ввели сбор 3% за распространение интернет-рекламы. Новое постановление уточняет, что именно считается рекламой в интернете и за что нужно будет платить сбор. Ранее эти критерии представители ФАС обозначали только на конференциях или в письменных ответах на вопросы рынка.
Согласно новому постановлению, к рекламе относится информация, направленная на:
-
привлечение внимания к товару, работе, услуге, бренду, продавцу или производителю, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию;
-
формирование или поддержание интереса ко всему указанному выше;
-
продвижение продуктов, брендов и прочего на рынке;
-
публикацию и распространение рекламы;
-
процесс купли-продажи между пользователями.
Также реклама должна отвечать признакам и понятию, закрепленным в статье 3 закона о рекламе.
При этом рекламой не считаются:
-
результаты поисковой выдачи;
-
информация о товарах, услугах и мероприятиях на сайтах производителей и организаторов мероприятий;
-
данные о своих товарах и услугах, опубликованные на своем сайте, в своих соцсетях и мессенджерах;
-
отзывы в соцсетях, если в них нет чрезмерного описания товара, а также призыва к покупке;
-
ресурсы, осуществляющие государственные и муниципальные функции;
-
данные справочно-информационного характера — например, каталоги;
-
личное мнение или отношение пользователей социальных сетей к продукту, если в нем нет чрезмерного описания товара, а также призыва к покупке;
-
сообщения о безвозмездной передаче или продаже личных вещей или животных;
-
объявления физических или юридических лиц, не привлекающие внимания к конкретному продукту, бренду (в том числе объявления о вакансиях).
Евангелист eLama Никита Кравченко назвал постановление помощью рынку: теперь его участники смогут опираться на конкретный подзаконный акт, а не просто на устные ответы ФАС.
«ФАС России планомерно придерживается позиции, что информация о своих товарах и услугах на своем сайте, в своих соцсетях и мессенджерах — это не реклама», — добавил Никита Кравченко.
Ранее в РКН заявили, что сбор 3% будет платить только первый игрок в цепочке размещения рекламы. Заплатить его нужно будет до 5 сентября 2025 года.
Может быть интересно:
Источники: сайт ФАС России, Telegram-канал «Канал евангелиста | Никита Кравченко про платный трафик»
