После запрета рекламы в Instagram* бренды продолжили размещаться на площадке — Digital Duke

1 сентября в России вступил в силу закон о запрете рекламы в Instagram* — с этого дня нельзя размещать любые объявления на площадке. Однако в сентябре эксперты заметили рекламные интеграции в соцсети — причем с большими чеками. Просто реклама в Instagram* стала выглядеть более нативно. Такими наблюдениями поделился с ppc.world основатель агентства Digital Duke Денис Негляд.

По мнению основателя агентства Digital Duke Дениса Негляда, Instagram* остается актуальной площадкой для блогеров. На это указывает активность рекламных размещений. Так, в сентябре агентство замечало в Instagram* очевидно рекламные интеграции «с большими чеками».

По словам эксперта, реклама, которую размещают в Instagram* после запрета, отличается нативностью:

• ролики стали более информационными;

• блогеры избегают прямого рекламирования и не оставляют артикул в описании (однако могут посоветовать найти товар по картинке в Поиске);

• бренд упоминается иногда всего на несколько секунд в конце ролика;

• блогер упоминает вскользь о новых фичах, товарах, брендах.

При этом рекламодатели всё же переходят из Instagram* на другие площадки. По словам Дениса Негляда, бренды выделили около 30% бюджета на поиск новых каналов и площадок. В результате:

• количество размещений в Telegram выросло на 20–30% (где у Instagram*-блогеров есть второй аккаунт);

• произошло смещение бюджетов в сторону ВКонтакте;

• выросло количество рекламы в TikTok — по прогнозам Digital Duke, платформа сможет обеспечить до 15% рынка всех инфлюенсерских кампаний.

«Мы полагаем, что тренд на межплатформенную миграцию продолжится. Блогеры будут искать новые способы монетизации своей работы и осваивать новые площадки. Где контракты, там и они, это неизбежно», — отметил эксперт.

Ранее Instagram* превысил отметку в 3 млрд пользователей в месяц. Сообщалось также, что после того, как в Instagram* запретили рекламу, больше половины блогеров ушли с площадки в Telegram.

Напомним, что за размещение рекламы в Instagram* рекламодателям и блогерам грозят штрафы до 500 000 рублей.

Может быть интересно:

• Запрет рекламы в Instagram* с 1 сентября: нужно ли удалять рекламу, размеры штрафов и какова их вероятность

• Как бизнесу продвигаться после запрета рекламы в Instagram* — 6 трендов, 5 стратегий, 9 советов

• На какой контент делать ставки в Telegram, ВКонтакте, Дзене, Instagram* и Одноклассниках

Источник: комментарий основателя агентства Digital Duke Дениса Негляда

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.