Посевы стали ведущим форматом продвижения в Telegram — исследование

eLama и Telemetr изучили, как компании покупают рекламу в Telegram‑каналах. Если коротко: подавляющее большинство рекламодателей уже размещались в мессенджере и планируют продолжать, бюджеты в основном небольшие, а основной формат продвижения — посевы в каналах. Результатами исследования с ppc.world поделилась команда eLama.

Авторы исследования выяснили, что рекламу в Telegram‑каналах покупали уже более 90% опрошенных компаний. При этом 97% рекламодателей планируют работать с Telegram в 2025 году. Основные выводы исследования:

1. Рекламодатели и их цели:

   1. 57% рекламодателей в Telegram — малый бизнес, 22% — средний, 5% — крупный;

   2. цели их кампаний: продажи — 51%, охват — 28%, PR и узнаваемость — 22%.

      Почти половина рекламодателей используют Telegram для продвижения меньше года.

2. Бюджеты:

   1. 61% рекламодателей тратят на рекламу в мессенджере до 50 000 рублей в месяц;

   2. 33% — 50 000–500 000 рублей;

   3. 6% — свыше 500 000 рублей.

3. Форматы:

   1. лидируют посевы в каналах — 85%, рекламу в чатах, ботах и спецпроекты компании запускают реже;

   2. Telegram Ads используют 48% респондентов; бюджеты в Telegram Ads чаще составляют до 50 000 рублей;

4. Выбор каналов:

   1. рекламодатели ищут каналы чаще всего через специальные сервисы вроде Telemetr (25%), 20% используют внутренний поиск Telegram;

   2. при подборе рекламодатели изучают активность аудитории — 28%, эффективность прошлых размещений — 24%, численность аудитории — 22%.

5. Механика закупки — ручная. 88% опрошенных договариваются с администраторами каналов напрямую. Чаще всего они сталкиваются со следующими трудностями:

   1. качество каналов (в т. ч. накрутка подписчиков) — 43%;

   2. затруднения с созданием креатива;

   3. трата времени на закупку;

   4. высокая цена размещения;

   5. мошенничество.

6. Метрики и эффективность. 68% рекламодателей оценивают кампании по цифрам:

   1. ключевой KPI — цена подписчика (41%);

   2. цена действия (19%) и просмотра (16%).

87% опрошенных считают рекламу в Telegram эффективной.

«Подходы к Telegram-рекламе резко различаются по размеру бизнеса. С ростом компании больше инвестируют в рекламу в Telegram (больше бюджет, чаще размещают), активнее осваивают дополнительные форматы (Telegram Ads, боты, спецпроекты). Малые предприятия же используют Telegram преимущественно традиционно — посты в каналах», — отметили авторы исследования.

Ранее на конференции Baltic Digital Days заявили, что Telegram Ads дешевле, чем посевы.

Возможно, вам будет интересно:

• Как и кому запускать рекламу в Telegram Ads в 2025–2026 году — саммари докладов с TgConf

• Продвижение в Telegram в 2025 году: PR, перегон трафика из ВКонтакте и сбор подписчиков

• Как окупать даже очень дорогой трафик — гайд из 3 шагов

Источник: исследование eLama и Telemetr