VK подвела итоги работы шопсов с товарами Ozon за год. За это время пользователи выкупили 9,5 млн заказов после просмотра авторских обзоров, распаковок и отзывов. А продвижением через авторов ВКонтакте воспользовались более 22 000 продавцов маркетплейса, сообщает пресс-служба VK.
|
Что нового |
Результаты работы шопсов ВКонтакте за год |
|
Ключевые цифры |
|
|
Кому полезно |
|
|
Предыдущая новость |
Шопсы — это публикации во ВКонтакте со встроенными карточками товаров. Пользователи могут купить товар прямо из поста, истории, Клипа или эфира, не покидая соцсеть.
Как работают шопсы:
-
Авторы публикуют контент в своих нишах и комьюнити.
-
Алгоритмы ВКонтакте показывают публикации новой аудитории по интересам.
-
Пользователи — оформляют заказы на Ozon, переходя из авторского контента.
Сколько заказов принесли шопсы ВКонтакте продавцам Ozon за год
Основные показатели работы инструмента за год — в таблице.
|
Показатель |
Значение |
|
Выкупленные заказы |
9,5 млн |
|
Просмотры авторского контента |
Более 45 млрд |
|
Опубликованные шопсы |
700 000 роликов |
|
Заказы в сутки (на конец сентября) |
140 000 |
|
Сколько продавцов подключило инструмент |
Более 22 000 |
Какие категории товаров для шопсов получили больше заказов
Чаще всего после просмотра авторского контента пользователи покупали:
-
товары для дома;
-
бытовую химию;
-
косметику и уходовые средства;
-
продукцию для животных.
Как Ozon оценивает продвижение через шопсы
Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок отметил, что авторский контент на внешних площадках всё чаще становится для продавцов частью системной работы со спросом — от первого контакта пользователя с товаром до покупки.
«Развитие социальной коммерции расширяет возможности предпринимателей работать с аудиторией за пределами маркетплейса и связывать этот интерес с конкретным предложением», — отметил директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок.
В VK связывают результаты с подачей авторов и работой рекомендаций. Как пояснил операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев, авторы выбирают товары, которые подходят их контенту и подписчикам, а алгоритмы помогают публикациям находить новую заинтересованную аудиторию.
«Именно это сочетание — органичная подача от автора плюс точный таргетинг по интересам — дает бизнесу не разовый охват, а живую вовлеченность и конверсию в заказ», — подчеркнул Гостев.
Ранее авторы ВКонтакте заработали на шопсах 100 млн рублей за полгода.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-релиз VK
