Top.Mail.Ru
new

Частые ошибки в фиде и как их исправить. Читайте в спецпроекте

3938 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Теперь для товаров, конкурирующих за первые 12 позиций в поиске, размер ставки за клик будет определяться с помощью аукциона 2024-07-11 ppc.world 160 31 Новость 1

Ozon сделал Трафареты и «Вывод в топ» дешевле на 24%

Ozon начнет списывать деньги за использование трафаретов и «Вывода в топ» по-другому. Теперь для товаров, которые конкурируют за первые 12 позиций в поиске, размер списываемой ставки за клик будет определяться с помощью VCG-аукциона, поделились на сайте Ozon Seller.

Что нового

Трафареты и «Вывод в топ» — дешевле на 24%

За счет чего платить придется меньше?

Теперь если ваш товар набрал 100 кликов по ставке 8 рублей за клик, а у конкурента — 80 кликов по 5 рублей, то 80 из 100 кликов вы оплатите по 5 рублей, а остальные 20 кликов — по 8 рублей

Как работает VCG-аукцион?

На платформе нельзя выкупить конкретное место для показа товара, и VCG-аукцион определяет, какое место займет ваш товар в выдаче

Статус

Доступен всем продавцам Ozon

Предыдущая новость

Ozon запустил новую платформу для модного шопинга — Ozon Fashion

Как это работало раньше. Если вы указывали ставку 8 рублей, а ваш конкурент указывал 5 рублей, то вы всё равно платили 8 рублей. При 100 кликах ваш расход был равен 800 рублям.

Как это работает теперь. Если ваш товар набрал 100 кликов по ставке 8 рублей, а у конкурента — 80 кликов по 5 рублей, то 80 из 100 кликов вы оплатите по 5 рублей (ставке, которую устанавливал конкурент), а остальные 20 кликов — по 8 рублей.

Получается, что ваш расход составит не 800 рублей, а 560 рублей, что на 30% дешевле. В обратную сторону ставка не работает, поэтому если ваш конкурент установит цену в 15 рублей за клик, а вы 10, то вы не заплатите больше за продвижение товара на VCG-аукционе.

Что такое VCG-аукцион?

Это аукцион за место размещения. На платформе нельзя выкупить конкретное место для показа — на одну позицию могут претендовать несколько тысяч продавцов. Поэтому Ozon использует механику аукциона, чтобы определить, какие товары увидит покупатель.

Что влияет на победу в VCG-аукционе:

  • назначенная ставка — сколько рублей или сколько в процентах от цены товара вы готовы заплатить за заказ или клик по карточке товара;

  • соответствие товара поисковому запросу покупателя;

  • факторы ранжирования;

  • прогноз показателя кликабельности (CTR) — с какой вероятностью конкретный покупатель заинтересуется вашим товаром.

Напомним, что Ozon запустил новую платформу для модного шопинга — Ozon Fashion.

Источник: сайт Ozon Seller.

 
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: