Ozon постепенно откажется от двух инструментов — трафаретов с оплатой за показы и брендовой полки. Площадка объясняет изменения тем, что в обоих случаях модель оплаты не гарантирует интерес аудитории к объявлениям. Создание новых кампаний этих типов уже отключили, сообщается в блоге Ozon.
|
Обновление |
Отключение трафаретов с оплатой за показы и брендовой полки на Ozon |
|
Кому полезно |
Пользователям, которые использовали эти инструменты |
|
Статус |
Инструменты постепенно отключают |
|
Причина |
Оба инструмента работали по модели оплаты за показы — неэффективной, по мнению Ozon |
|
Что изменится, когда обновление завершится |
|
|
Предыдущая новость |
Продавцы на Ozon смогут визуализировать одежду на виртуальных моделях |
Изменения внедряют постепенно:
-
3 июня исчезла возможность создавать новые кампании.
-
Во второй половине июня трафареты с оплатой за показы начнут отключаться. Товары будут переноситься в новые кампании — с оплатой за клики.
-
1 июля остановятся все кампании брендовой полки.
Команда Ozon отмечает, что оба инструмента работали только по модели оплаты за показы — «без гарантии кликов». Площадка же предлагает платить «за реальный интерес покупателя к товару» — за клики. Изменения в ближайшее время закрепят в регламенте по продвижению.
Ранее Ozon начал внедрять ИИ-инструмент, с помощью которого продавец может «надеть» одежду из карточки товара на виртуальную модель.
Источник: блог Ozon
