Объем сегмента онлайн-рекламы в России в 2025 году снизился на 19,5% — ЕРИР

Объем сегмента онлайн-рекламы в России в 2025 снизился на 19,5% по сравнению с 2024 годом и составил 691,02 млрд рублей — об этом свидетельствуют данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). При этом общий объем рынка рекламы и продвижения в интернете вырос за тот же период на 28% и составил 1,57 трлн рублей, передает «Российская газета» данные Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Аналитики связывают снижение бюджетов в онлайн-рекламе с регуляторными изменениями и адаптацией к ним основных игроков.

Рынок не падает, он трансформируется.

Так, часть инструментов продвижения сегодня уже не считается рекламой. В ЕРИР больше не передают:

1. Сведения о платном продвижении в Поиске — поисковики перестали относить его к рекламе. В результате:

   1. на 35,6% снизились рекламные бюджеты крупнейших российских поисковиков (в 2025 году по сравнению с 2024 годом);

   2. на 64,6% уменьшилось количество зарегистрированных креативов форматов «баннер» и «текстово-графический блок» (в 2025 году по сравнению с 2024 годом).

2. Информацию формата «личный опыт» и «информационное продвижение» — ее перестали относить к рекламе, блогеры не передают данные о таких размещениях. В результате:

   1. бюджеты блогеров на рекламу сократились на 17% в 2025 году.

Также на объем рынка интернет-рекламы в 2025 году повлияли:

1. Снижение бюджетов в зарубежных соцсетях на 23,9% в третьем квартале и на 29,4% в четвертом (до 1,3 млрд рублей). В первую очередь речь идет об Instagram* и YouTube. В результате:

   1. на 15,7% выросли российские соцсети ВКонтакте, Rutube, Дзен, Одноклассники — до 17,7 млрд рублей, общий объем размещений составил 19 млрд руб.

2. Рост популярности видеоформатов:

   1. баннеры — 419,43 млрд рублей;

   2. видео — 139,10 млрд рублей;

   3. тексты — 107,19 млрд рублей;

   4. аудиовизуальные сервисы — 11,17 млрд рублей;

   5. другие форматы (например, лендинги) — 1,89 млрд рублей;

   6. аудио — 0,35 млрд рублей.

3. Сохранение отраслей-лидеров по рекламным бюджетам в 2025 году:

   1. 27,4% — оптовая и розничная торговля;

   2. 15,7% — информационные технологии;

   3. 11,5% — сектор финансов.

4. Снижение числа креативов на сайтах и в приложениях, которые освобождены от уплаты трехпроцентного сбора — при одновременном росте бюджетов.

5. Динамика средней стоимости размещения рекламы. Средняя стоимость одного показа колебалась в течение года от 0,27 рубля до 0,29 рубля.

6. Старт учета социальной рекламы. С марта на коммерческой основе выпустили размещения на 3,9 млрд рублей.

Ранее стало известно, что рекламный рынок России в первом квартале превысил 220 млрд рублей, но темпы роста замедлились.

Возможно, вам будет интересно:

• Рекламный сбор 3%: как зайти в кабинет ЕРИР, оспорить и оплатить сбор

• Критерии рекламы в интернете 2025 — разбираем каждый

• Поисковое продвижение: что не является рекламой — разбираем на конкретных форматах

Источник: RG.ru

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.