Объем рекламных инвестиций в медиа вырос почти вдвое в 2025 году, но 2026 год будет слабее — прогноз

Объем инвестиций 150 крупнейших российских рекламодателей в медиа за январь—сентябрь 2025 года достиг 308 млрд рублей — это на 43% выше показателей аналогичного периода 2024 года, передает Russian Business результаты исследования платформы Постмаркетинг DAILY.

С января по сентябрь 2025 года рекламодатели традиционно больше всего инвестировали в рекламу на телевидении. Цифры такие:

• реклама на ТВ — 210 млрд рублей;

• наружная реклама — 50 млрд рублей (самый быстрорастущий канал, инвестиции в который выросли на 127%);

• радио — 11 млрд рублей;

• пресса — 1 млрд рублей.

Крупнейшими рекламодателями с января по сентябрь 2025 года стали:

• Сбербанк — 24,98 млрд рублей;

• Wildberries — 19,17 млрд рублей;

• ВТБ — 14,33 млрд рублей;

• Яндекс — 14,13 млрд рублей;

• Т-Технологии — 12,99 млрд рублей.

Между тем лидером среди рекламных групп по объему оборота стала Media Instinct Group — 57 млрд рублей. За ней — OKKAM (49,5 млрд рублей), Sky Alliance (27,7 млрд рублей), OMD OM Group (26,5 млрд рублей) и СберМаркетинг (25,5 млрд рублей).

По оценке экспертов Okkam, в 2025 году объем рекламного рынка мог составить 1,9 трлн рублей — это означает прирост примерно на 35% относительно прошлого года. При этом специалисты ожидают, что в 2026 году общие темпы роста замедлятся, прирост составит уже 28%. Одну из причин выделил руководитель платформы Постмаркетинг DAILY Игорь Бевзенко — переход потребителей к стратегии рационального потребления.

Ранее Роскомнадзор оценил объем рынка интернет-рекламы России в 381 млрд рублей.

Возможно, вам будет интересно:

• Как рассчитать рекламный бюджет для онлайн-продвижения — алгоритм

• 13 рекламных инструментов Яндекса, которые нужно протестировать в 2026 году

• Как с рекламой в Telegram закрыть 6 сделок со средним чеком в 15 млн рублей: кейс агентства недвижимости

Источник: Russian Business