Ночью россияне чаще всего оплачивают каршеринг, стриминги и ЖКХ

Платформа First Data проанализировала, что россияне покупают ночью. Оказалось, что с полуночи до пяти утра люди чаще всего оплачивают каршеринг (32% от общего количества транзакций), стриминговые сервисы (31%), заказывают косметику (29%) и оплачивают ЖКХ (8%). Результатами исследования пресс-служба First Data поделилась с ppc.world.

Каршеринг в ночное время больше всего популярен в больших городах: в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Казани, Нижнем Новгороде и Ростове-на-Дону. Самая активная аудитория пользователей каршеринга — группа от 25 до 35 лет (46% от всех транзакций).

Среди стриминговых сервисов по количеству подписок лидируют онлайн-кинотеатры — они востребованы у аудитории 25-35 лет (40%). Из косметики пользователи чаще всего заказывают парфюмерию, декоративные и уходовые средства. В ночное время больше всего ее покупают люди трех возрастных групп:

• 25-35 лет (39%);

• 35-45 лет (22%);

• 18-25 лет (15%).

Коммунальные услуги ночью чаще всего оплачивают люди от 25 до 45 лет (80%) и старше 55 лет (12%). В услуги ЖКХ входит оплата электричества, отопления и вывоз мусора.

«‎У нас есть несколько гипотез о том, почему потребительская корзина в ночное время выглядит именно так. Оплата коммунальных услуг — это не приоритетная задача, которую люди часто откладывают, а ночью, когда появляется свободное время, вспоминают, что надо оплатить ЖКХ. Что касается аренды транспортных средств, то это может быть связано с поздним возвращением домой. А вечерний выбор косметики это, на наш взгляд, классический пример импульсивных покупок, когда пролистывание каталога в косметическом магазине сродни просмотру ленты в социальных сетях, с целью получить быстрый дофамин»‎, — рассказал Александр Старостин, CEO и сооснователь компании First Data.

Напоминаем, что, согласно другому исследованию, каждый третий россиянин в 2023 году заходил на маркетплейсы, чтобы «приятно провести время».