Нейросети ссылаются на YouTube в каждом четвертом ответе, который касается покупок

Каждый четвертый ответ ИИ на вопросы о покупках содержит прямые ссылки на YouTube. Это единственная площадка, которую нейросети цитируют во всех отслеживаемых товарных категориях. Исследование провели аналитики Jellyfish Share of Model, изучив диалоги ИИ с потребителями из Австралии.

Как часто ИИ использует YouTube в ответах о товарах

Больше четверти всех ИИ-ответов для австралийских пользователей содержат прямые ссылки на контент YouTube. Также модели ссылаются на другие видео, статьи и публикации на форумах.

В исследование входили модели:

• OpenAI;

• Google;

• Anthropic;

• Meta*;

• DeepSeek;

• Perplexity.

Какие видео на YouTube чаще цитируют нейросети

В темах, где пользователю нужны подробные объяснения, модели чаще ссылаются на длинные ролики. В более наглядных бытовых категориях заметную долю занимают Shorts.

В финансовой категории 18% ссылок ведут не просто на видео, а на конкретный фрагмент с точной временной отметкой. Доля Shorts в категориях товаров повседневного спроса и товаров для дома более чем в четыре раза выше, чем в финансовых услугах.

Как брендам попасть в ответы ИИ с помощью YouTube

Результаты исследования показывают, что для моделей важен не только размер аудитории автора. На цитирование также влияют структура и авторитетность контента.

«Авторы с наибольшим влиянием на ИИ — часто не те, у кого самая большая аудитория, а те, чей контент самый структурированный и авторитетный», — отмечает руководитель Brandtech Group в Австралии Джек Смит.

Что это значит для бизнеса:

• контент от YouTube-креаторов дает на 86% более высокий долгосрочный ROAS (возврат на рекламные расходы), чем платные посты в соцсетях;

• бренды могут усилить эффект, если направят рекламный бюджет именно на те видео, которые уже заметил и процитировал ИИ.

«Каждое видео, которое публикует бренд-креатор, теперь является брифом сразу для двух аудиторий одновременно: живого зрителя и модели ИИ, которая читает текстовую расшифровку ролика. Но большинство брифов до сих пор пишутся только для человека», — отмечает управляющий директор Jellyfish в Азиатско-Тихоокеанском регионе Эшли Джонсон.

Главная рекомендация: нельзя использовать одинаковый подход для разных ниш.

Нельзя просить создателя финансового контента и создателя контента про чистящие средства делать ролики одинаковой длины или с одним и тем же крючком — ИИ вознаграждает их за совершенно разные форматы.

Ранее аналитики изучили, какие бренды чаще всего рекомендует генеративный искусственный интеллект. Интересный факт: высокие продажи и известность не гарантируют упоминания в ответах нейросетей.

Возможно, вам будет интересно:

• Как ИИ-Поиск меняет продвижение и что делать бизнесу

• ИИ теперь рекомендует товары: как товарам попасть в выдачу нейросетей в 2025 году

• Как попасть в выдачу нейропоиска в Яндексе: инструкция и советы для разных сайтов

Источник: AdNews

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России. WhatsApp* принадлежит Meta