Нейросети, микроинфлюенсеры и видеоконтент: какой будет реклама у блогеров в 2025 году — исследование

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) составила новый трендбук, в котором собрала прогнозы и оценки развития рынка Influencer Marketing в 2024–2025 годах. По мнению экспертов, объявления будут чаще создаваться с помощью нейросетей, видеоконтент останется наиболее популярным, а рекламодатели обратят внимание на микроблогеров. Об этом ppc.world рассказали в пресс-службе АКАР.

В первую очередь эксперты обратили внимание на то, как на рынке инфлюенс-маркетинга изменился топ популярных площадок — тех, в которые вкладывается основная доля рекламных бюджетов.

Что касается технологий, то в 2025 году на рынке инфлюенс-маркетинга будут востребованы:

• искусственный интеллект и нейросети (по мнению 46% опрошенных экспертов);

• аналитика (22%);

• автоматизация (16%);

• использование данных (16%);

• VR- и AR-технологии.

Отдельно эксперты выделяют тренд на аутентичность и прозрачность — спрос на них растет.

Наиболее эффективным для рекламы у блогеров останется видеоконтент — так считают 60% экспертов. Причем востребованы будут и короткие (58%), и длинные ролики (42%).

Изменится востребованность блогеров на рынке. По прогнозу экспертов, в 2024–2025 году рекламу чаще будут заказывать:

• у микро- и наноблогеров (об этом сказали 38% и 28% экспертов соответственно), — из-за аутентичности таких инфлюенсеров, вовлеченности их аудитории и низкой стоимости размещения;

• у крупных блогеров (21%) — для запуска охватных кампаний и их масштабирования;

• у селебрити (14%) — для крупных федеральных интеграций, где важно создать широкую осведомленность и повысить престижность бренда.

В топе самых востребованных блогов для рекламы будут:

• лайфстайл — такие авторы работают на максимально широкую аудиторию и отвечают потребностям большого числа пользователей;

• красота и здоровье;

• семейные отношения;

• финансы;

• юмор;

• технологии.

Эксперты отмечают, что рекламодатели и потребители ждут от рекламы у блогеров:

• искренность;

• креатив и оригинальность;

• эксклюзивность;

• персонализацию.

По мнению экспертов, сегодня реклама у блогеров решает следующие задачи:

• построение знания (так считает 41% экспертов);

• продажи и увеличение performance-показателей (29%).

При этом эксперты считают, что рынок инфлюенс-маркетинга перенасыщен рекламой. Среди других проблем выделяют:

• нехватку инвентаря — сильных российских площадок, способных заменить YouTube, нет;

• фрод и фейковые показатели;

• рост влияния государства на рынок — внедрение новых механизмов регуляции, маркировки и блокировок различных ресурсов.

Всё это, по мнению экспертов, приводит к сокращению количества контента и снижению его качества. Тем не менее большинство экспертов ожидают рост рынка рекламы у блогеров в ближайшие два года. В среднем — на 30–35%.

Ранее Минцифры РФ и РКН представили правила верификации для блогеров, у которых больше 10 000 подписчиков.

Источник: пресс-служба Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)