Агентство Артикс провело масштабное исследование поведения россиян в новогодние праздники. Согласно нему, покупательская активность населения традиционно растет в последнюю неделю года. А на новогодних каникулах россияне начинают активно тратить деньги на «новую жизнь». Исследование оказалось в распоряжении ppc.world.
|
Тема исследования |
Поведение и боли аудитории в период новогодних праздников |
|
Автор |
|
|
Ключевые выводы |
В новогодние праздники россияне:
|
|
Предыдущая новость |
Как настроить кампании в Директе, чтобы они сами работали на каникулах — чек-лист |
По данным аналитиков, в январе россияне увеличивают траты на саморазвитие и здоровье — на «новую жизнь». Особенно покупателей интересуют:
-
ЗОЖ & фитнес:
-
абонементы в фитнес-клуб;
-
ПП-продукты;
-
спортивное питание;
-
товары для фитнеса;
-
товары для спорта;
-
БАДы.
-
-
Здоровье & wellness:
-
сертификаты в медклиники;
-
чек-апы;
-
SPA;
-
массажеры;
-
ортопедические подушки.
-
-
Fashion:
-
одежда и обувь;
-
аксессуары;
-
ювелирные изделия.
-
-
Товары для дома & Бытовая техника и электроника:
-
техника для дома;
-
декор;
-
текстиль;
-
посуда;
-
организация и хранение.
-
Также на первую неделю января приходится пик интереса к категориям «Досуг» и «Путешествия».
Для тех, кто еще только планирует запуск кампаний на новогодних праздниках, аналитики собрали боли и ценности аудитории в этот период.
|
Канун праздника |
Период каникул |
|
|
Основные боли |
Большие очереди в магазинах |
Много людей везде, ажиотаж |
|
Нехватка продуктов («раскупили») |
Невозможно / сложно спланировать спонтанный досуг, все билеты раскуплены |
|
|
Рост цен на ряд категорий товаров (рыба, икра) |
На досуг требуется больше денег, однако на Новый год уже была потрачена весомая сумма |
|
|
Опасение не успеть сделать всё в срок — тревожность, большое количество задач |
||
|
Аудитории важно |
Ощутить атмосферу праздников, расслабиться |
Заложить бюджет на доптраты на праздниках |
|
Провести время с самыми близкими, ощутить положительные эмоции |
Приобрести товары по самым выгодным ценам, не упустить лучшие офферы распродаж |
|
|
Повеселиться с друзьями |
Отдохнуть, зарядиться |
Запускать кампании к январским распродажам эксперты рекомендуют 2–5 января. А для быстрого запуска делать ставку на:
-
контекстную рекламу;
-
маркетплейсы;
-
programmatic;
-
соцсети;
-
посевы;
-
мобильную рекламу.
Яндекс Реклама разработала чек-листы, по которым стоит проверить рекламные кампании перед новогодними праздниками.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: исследование Артикса
