Метрика постепенно прекратит поддержку устаревших версий моделей атрибуции

Метрика прекратит поддержку устаревших моделей атрибуции — тех, которые не учитывают кросс-девайсные взаимодействия (контакты пользователя с рекламой с разных устройств и каналов). В настройках останутся современные аналоги моделей, сообщает пресс-служба Яндекс Рекламы.

Устаревшие модели атрибуции в Метрике и Директе перестанут поддерживаться весной 2026 года. Причина в том, что они дублируют более современные модели и не отражают полный путь клиента.

«Сегодня путь к покупке редко ограничивается одним устройством или источником: пользователи переходят на сайт со смартфонов и компьютеров, из Поиска, соцсетей, рассылок и т. д. Модели атрибуции, которые учитывают историю визитов с одного устройства или выделяют только один канал продвижения, например, только Директ, не отражают полный путь клиента. При смене устройства они разрывают этот путь, а узкие настройки искажают оценку других источников трафика. Из-за этого такие модели потеряли актуальность», — объясняет команда Яндекс Рекламы.

Переход будет двухэтапным:

1. С 21 апреля 2026 года в настройках кампаний Директа больше нельзя будет выбрать устаревшие модели:

   1. создать новую кампанию с неактуальной моделью не получится;

   2. перейти в существующих кампаниях на устаревшие модели, которые скоро будут отключены, не получится.

2. С 20 мая 2026 года все уже запущенные кампании, которые до сих пор используют старые модели, автоматически переключатся на современные аналоги:

   1. «Первый переход» → «Первый переход кросс-девайс»;

   2. «Последний значимый переход» → «Последний значимый переход кросс-девайс»;

   3. «Последний переход из Директа» и «Последний переход из Директа кросс-девайс» → «Автоматическая атрибуция».

В тот же день эти модели перестанут быть доступны в отчетах Метрики и статистике Директа.

Что остается:

1. Продолжат работу ранее доступные модели:

   1. «Первый переход кросс-девайс»;

   2. «Последний значимый переход кросс-девайс»;

   3. «Последний переход»;

   4. «Автоматическая атрибуция» (рекомендуется для большинства кампаний).

2. Логика работы моделей атрибуции останется прежней: вместо однодевайсных версий будут использоваться их кросс-девайс аналоги или более умная автоматическая модель.

Чтобы подготовиться к изменениям, Яндекс рекомендует рекламодателям заранее проверить настройки кампаний и, если нужно, вручную переключить их на кросс-девайс аналоги или автоматические модели атрибуции.

Команда Яндекс Рекламы отмечает, что благодаря переходу бизнес сможет:

• точнее оценивать вклад каждого канала;

• снабжать алгоритмы качественными данными.

Ранее команда Директа вывела из беты комбинаторные объявления.

Возможно, вам будет интересно:

• Как строить маркетинговые модели атрибуции на базе сырых данных Яндекс Метрики — гайд

• Как не терять атрибуцию в Яндекс Директе на многостраничных сайтах — гайд

• Как с помощью тестов масштабировать рекламные кампании в Яндекс Директе — гайд

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы