Количество активных авторов в России достигло рекордных показателей — 75 млн

Brand Analytics представил ежегодное исследование социальных сетей в России. Согласно нему, за год в стране стало на 16% больше ежемесячно активных авторов — показатель достиг рекордных 75 млн. Каждый месяц россияне создают 1,8 млрд сообщений. И в первую очередь такой рост авторов — заслуга Telegram, отмечают аналитики.

Аналитики объясняют, что число активных авторов соцсетей в России выросло за счет:

• роста Telegram: в мессенджере стало на 72% больше активных авторов и на 19% больше опубликованных постов;

• роста популярности площадок с отзывами, в первую очередь — маркетплейсов: +126% авторов, +292% сообщений.

В целом же рейтинг площадок с наиболее активными авторами по-прежнему возглавляет ВКонтакте.

Основные данные об аудитории популярных в России соцсетей в 2024 году:

1. Аудитория ВКонтакте в 2024 году:

   1. авторы продолжают взрослеть;

   2. доля женщин среди пользователей медленно увеличивается;

   3. активность авторов остается высокой — в среднем пользователь ВКонтакте публикует в месяц 17 сообщений.

2. Аудитория Telegram в 2024 году:

   1. популярность чатов растет — число активных авторов выросло сильнее (+72%), чем объем контента (+19%);

   2. спам-авторы (пользователи, публикующие от 200 похожих сообщений в день), создают 42% от всего объема публикаций на платформе.

3. Аудитория Instagram* в 2024 году:

   1. активные авторы покидают площадку — за 2024 год их стало на 62% меньше;

   2. контент создается менее активно — за 2024 год объем публикуемого контента снизился на 28%;

   3. оставшиеся авторы ведут себя активнее, чем раньше — публикуют в среднем 4,6 сообщений в месяц, против двух сообщений в прошлом октябре.

4. Аудитория YouTube в 2024 году:

   1. активные авторы покидают площадку — их стало на 34% меньше после замедления YouTube;

   2. контент создается менее активно — объем публикуемого контента снизился на 22% после замедления.

5. Аудитория Дзена в 2024 году:

   1. активных авторов становится больше — на 88% год к году: по авторам Дзен обходит Facebook*, Rutube, TikTok, X (Twitter).;

   2. контент создается более активно — +154% за год.

6. Аудитория TikTok в 2024 году:

   1. активных авторов стало меньше, как и объема контента;

   2. оставшиеся авторы ведут себя активнее — если в 2023 году пользователь в среднем публиковал два ролика в месяц, теперь — пять;

   3. доля женщин среди пользователей медленно увеличивается.

7. Аудитория Rutube в 2024 году: активных авторов и контента становится больше, насколько — не сообщается.

8. Аудитория Facebook* в 2024 году:

   1. активных авторов стало заметно меньше — на 33%;

   2. контент создается менее активно — объем публикуемого контента снизился на 14% за год;

   3. авторы стали моложе, незначительно выросла доля женщин.

9. Аудитория Х (Twitter) в 2024 году: активных авторов становится системно меньше — соцсеть продолжает терять актуальность в России.

Ранее Telegram опередил Директ и ВКонтакте в топе платформ для продвижения бизнеса.

Может быть интересно:

• TikTok вернулся в Россию — правда или ложь? Чему верить и как сейчас выкладывать ролики на платформе

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры

• В Instagram* запретят любую рекламу, даже у блогеров? Эксперты комментируют новый законопроект

• На какой контент делать ставки в 2024 году: в Telegram, ВКонтакте, Дзене, Instagram* и Одноклассниках

• YouTube уже замедлили и готовятся заблокировать. Смогут ли? И что делать рынку? Отвечают эксперты

Источник: Brand Analytics

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России