Рекламные объявления, созданные ИИ и человеком, не отличаются по эффективности. К такому выводу пришли ученые из ведущих мировых университетов в совместном исследовании с платформой контекстной рекламы Taboola, передает Sostav.
|
Тема исследования |
Сравнение эффективности ИИ-рекламы и объявлений, созданных человеком |
|
Авторы исследования |
Ученые из Колумбийского, Гарвардского, Мюнхенского технического университетов и Университета Карнеги-Меллона совместно с компанией Taboola |
|
Методология |
Анализ сотни тысяч объявлений, у которых больше 500 млн показов и 3 млн кликов. Сравнение пар одинаковых рекламных объявлений в рамках одной кампании — ИИ-объявление и объявление, которое создал человек |
|
Ключевой вывод |
ИИ-объявления по эффективности не уступают человеческим |
|
Предыдущая новость |
По данным исследования, средний CTR ИИ-объявлений составил 0,76%, в то время как у созданных человеком — 0,65%. Для чистоты эксперимента авторы исследования провели статистический контроль, после которого разница перестала быть значимой. В итоге ученые пришли к выводу, что общая эффективность обоих типов объявлений сопоставима.
Что повышает вовлеченность ИИ-объявлений. По данным исследования, на показатель влияет «наличие в креативе четко различимого человеческого лица». То есть вовлеченность ИИ-рекламы выше, если она не считывается как созданная нейросетью.
Как ИИ-визуал влияет на CTR. По данным исследования, визуалы, созданные искусственным интеллектом, демонстрируют либо более высокий CTR, либо такой же, как визуалы, которые разработал человек. И они не приводят к снижению конверсии.
Напомним, ранее YouTube стал главным источником данных для ответов ИИ.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: Sostav
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.