Команда Яндекс Рекламы изучила, как россияне выбирают подарки к праздникам в феврале и марте. Отмечать 23 февраля планируют 68% опрошенных, а 8 марта — 73%. В связи с этим команда Яндекс Рекламы дала специалистам по контексту несколько рекомендаций по ведению кампаний: например, изменить настройки в Директе на этот период и проверить актуальность скидок, сообщается в Telegram-канале Яндекс Рекламы.
|
Тема исследования |
Подход россиян к выбору подарков на февральские и мартовские праздники |
|
Объем изученных данных |
Опрос 1480 россиян старше 18 лет из городов с населением более 100 000 человек |
|
Ключевые выводы |
Россияне планируют покупать подарки близким на февральские и мартовские праздники:
Топ подарков, которые планируют покупать россияне:
|
|
Предыдущая новость |
По данным исследования, большинство пользователей заранее готовятся к 23 февраля и 8 марта:
-
24% пользователей покупают подарки к 23 февраля за 2 недели и более, 6% опрошенных — более чем за месяц;
-
31% пользователей покупают подарки к 8 марта за 2 недели и более, 9% опрошенных — более чем за месяц.
Дарить подарки на 14 февраля собирается каждый третий россиянин, а среди пользователей 18-34 лет — почти каждый второй.
Среди самых популярных подарков, которые россияне планируют дарить близким — цветы, косметика и кондитерские изделия.
Также команда Яндекс Рекламы выяснила, что межсезонные распродажи в марте ждет каждый третий опрошенный. 37% респондентов узнают об акциях из рекламы. На межсезонных распродажах россияне планируют покупать одежду, обувь и аксессуары, косметику и парфюмерию, товары для дома.
В связи с данными исследования команда Яндекс Рекламы дала несколько советов по настройке кампаний специалистам по контексту:
-
Подключите настройку «Сезонный рост конверсионности» — она позволит Директу адаптироваться к кратковременному увеличению конверсий.
-
Убедитесь, что в объявлениях отображаются скидки. В течение межсезонной распродажи поддерживайте знание о скидках в формате always-on.
-
Таргетируйтесь на молодую платежеспособную аудиторию.
-
Перераспределите бюджет на товары из самых популярных категорий.
-
Усильте рекламные кампании во всех каналах.
Кстати, о подготовке к распродажам:
Большой календарь распродаж — 10 графиков, которые помогут подготовить рекламные кампании без аврала
Ранее Анкетолог и команда СберМаркетинга выяснили, что большинство россиян положительно относятся к распродажам.
