Как пользователи относятся к рекламе в Telegram — исследование

Сервис Anketolog.ru и платформа Telega.in провели исследавание и выяснили, для чего жители мегаполисов читают Telegram-каналы, как они относятся к рекламе в Telegram, «Звездам», Telegram Mini Apps и маркировке. Результаты опроса опубликованы в блоге «Анкетолога».

Опрос жителей мегаполисов показал, что 94% аудитории Telegram-каналов заходят в мессенджер каждый день. Чаще всего пользователи читают Telegram-каналы, чтобы:

• быть в курсе новостей — 82%;

• изучать контент для саморазвития — 60%;

• развлечься — 55%;

• получить полезную информацию для работы или бизнеса — 38%.

Источник: блог «Анкетолога» iom.anketolog.ru/2025/04/10/issledovanie-o-telegram

Источник: блог «Анкетолога» iom.anketolog.ru/2025/04/10/issledovanie-o-telegram

• 1
• 2

Большинство жителей мегаполисов замечают рекламу в Telegram:

• 30% — постоянно обращают внимание на рекламу;

• 48% — иногда замечают;

• 14% — редко замечают;

• 8% — не замечают.

При этом больше половины опрошенных взаимодействует с этой рекламой:

• 22% — изучают содержание нативной рекламы (интеграции в посты);

• 19% — взаимодействуют с рекламой Telegram Ads;

• 19% — взаимодействуют как с посевами, так и с Telegram Ads;

• 39% — пролистывают любой формат рекламы.

44% респондентов положительно относятся к рекламе в постах от авторов каналов, которые они регулярно читают. Также 44% опрошенных поддерживают маркировку рекламы в Telegram: хотят знать, что конкретный пост рекламный. При этом 20% активных пользователей не обращают внимание на Erid.

Более половины жителей мегаполисов не слышали про «Звезды» в Telegram, и лишь 14% пользователей когда-либо их покупали.

20% респондентов пользуются Telegram Mini Apps, а более 34% опрошенных считают, что в будущем мини-приложения обгонят по популярности традиционные мобильные приложения. При этом почти половина респондентов думают, что Telegram Mini Apps станут лишь дополнительным инструментом, а 12% уверены, что развитие мини-приложений ограничится узкими нишами.

Ранее исследование Яндекс Рекламы показало, что рекламодатели стали чаще использовать медийную рекламу на всех этапах воронки.

Может быть интересно:

• Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за февраль—март 2025 года

• Аудитория девяти крупнейших социальных сетей в России в 2025 году: исследования и цифры

• Сколько стоит реклама в Telegram в 2025 году и как ее купить

Источник: блог «Анкетолога»