Информационные сайты с начала года потеряли 30% органического трафика из-за внедрения нейропоиска

Команда Kokoc Performance (часть Kokoc Group) изучила, как изменилась посещаемость информационных сайтов из-за внедрения функции нейроответов в поисковые системы. С начала 2025 года органический трафик ресурсов снизился в среднем почти на треть, а CTR — более чем в два раза. При этом к концу года падение органического трафика может достигнуть 50–70% в некоторых категориях, передает мнение экспертов «Коммерсант».

Что изменилось на фоне внедрения в поиск Яндекса и Google функции нейроответов

Согласно исследованию Kokoc Perfomance, внедрение нейропоиска в Яндексе и Google отразилось на информационных сайтах: СМИ, образовательных, юридических и других. С начала года у этих ресурсов:

• органический трафик снизился в среднем на 30%;

• CTR уменьшился почти в два раза (у некоторых категорий).

Между тем LiveInternet приводит данные по новостным медиа. У них с января по июль 2025 года снизилось количество и посетителей, и просмотров:

• в Яндексе просмотры снизились на 12%, посетители — на 13%;

• в Google просмотров стало меньше на 14%, посетителей — почти на 15%.

«Коммерсант» и «РБК» тоже подтвердили снижение органического трафика на своих платформах. Так, в «Коммерсанте» за январь—июль 2025 года количество показов снизилось:

• в Яндексе — с 86,3 млн до 78 млн;

• в Google — с 62,5 млн до 51,7 млн.

В «РБК» отметили, что трафик за год снизился на 5–50% в разных тематических проектах. Среди причин РБК выделил не только внедрение нейропоиска, но и сезонность.

Что будет с органическим трафиком дальше

Эксперты прогнозируют дальнейшее падение органического трафика. Так, управляющий партнер коммуникационного агентства iTrend Ася Власова считает, что органический трафик новостных ресурсов может упасть на 50–70% к концу 2025 года.

Что будет с доходами информационных ресурсов от рекламы

По оценкам экспертов, рекламные доходы информационных ресурсов тоже будут падать.

«Доходы СМИ приносят размещения прямой рекламы заказчиков на своих сайтах и других площадках, заказчики ощутят снижение эффективности и будут искать другие рекламные инструменты», — заявляет Власова.

Прогнозы экспертов неутешительные:

• на 30%+ могут упасть доходы сайтов от рекламы из-за падения органического трафика (мнение аналитиков Kokoc Performance);

• на 50% могут упасть доходы новостных ресурсов от рекламы к концу года (мнение директора «Рейтинга рунета» Анатолия Денисова).

Ранее аналитики выяснили, что в нейропоиск Яндекса чаще всего попадает информация из Дзена, Википедии и Ответов Mail.

Возможно, вам будет интересно:

• Нейро — поисковик с ИИ, но без рекламы. Изменит ли он рынок?

• ИИ теперь рекомендует товары: как товарам попасть в выдачу нейросетей в 2025 году

• Как работают рекомендательные системы рекламы — разбираем в карточках

Источник: «Коммерсант»