Эксперты спрогнозировали замедление роста рекламного рынка России в 2026 году

Российский рекламный рынок в 2026 году может вырасти на 24% с учетом ecommerce и ритейл-медиа. Годом ранее показатель составлял 26%. Также эксперты отмечают, что бизнес стал строже оценивать результаты рекламы, передает результаты исследования «Коммерсант».

Российский рекламный рынок входит в фазу замедления. По прогнозу ГК Okkam, темпы роста с учетом электронной коммерции и ритейл-медиа снизятся с 26% в 2025 году до 24% в 2026 году. Объем отрасли составит чуть больше 2 трлн рублей. Если не брать в расчет ecommerce и ритейл-медиа, рост замедлится с 9% до 7%.

Основное влияние на динамику окажет digital-сегмент — здесь рост сократится с 8% до 5%. Ecom и ритейл-медиа, которые остаются главными драйверами, могут вырасти более чем на 40% по итогам года. Но в 2025 году их темпы были выше — 57%.

Аналитики сделали прогноз и по традиционным рекламным каналам:

• телевизионная реклама сохранит рост на уровне 10% (заметная доля охватов смещается на Smart TV);

• наружная реклама замедлится с 14% до 8%;

• радио вырастет на 4%;

• пресса второй год подряд не покажет роста.

В 2026 году бизнес стал осторожнее, отметил гендиректор D-Agency Игорь Демидов. Теперь решения принимают дольше, а от рекламы жестче требуют измеримых результатов.

Также эксперты отмечают, что в цифровой среде сохраняется дефицит качественного инвентаря. Российские медиасервисы растут за счет блокировки западных площадок и перераспределения бюджетов.

Ранее Ассоциация коммуникационных агентств России сообщила, что в 2025 году темпы роста российского рекламного рынка резко снизились.

Возможно, вам будет интересно:

• Что делать, если Telegram заблокируют: 5 стратегий от авторов и бизнеса, как не потерять аудиторию

• Так что с VPN? Могут ли заблокировать все VPN-сервисы и кому грозят штрафы

• Как бренду попасть в СМИ и не слить бюджет: дорожная карта (эпическая)

Источник: «Коммерсант»