Доля ботов в рекламных кампаниях на Smart TV составила 35–40% в новогодний период

Рекламные бюджеты на Smart TV активно растут, однако более трети показов в праздники приходилось на ботов. Среди причин выделяют усиление рекламной активности, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные исследования Servicepipe.

Инвестиции рекламодателей в Smart TV в праздничный период оказались на 25−30% выше средних значений. При этом тогда же доля ботов в рекламных кампаниях на Smart TV достигла 35–40%, что почти вдвое превышает обычный уровень (20−25%).

Такой всплеск активности ботов аналитики объясняют:

1. Сезонным ажиотажем и быстрым развитием рынка CTV-рекламы. По итогам прошлого года он оценивался в 20−30 млрд рублей, а его прогноз на 2026 год составляет 40−50 млрд рублей.

2. Увеличением базового уровня ботового трафика. По оценкам аналитиков Servicepipe, в 2026 году он может вырасти до 26−28%, а в праздничные периоды — до 32−35%.

Между тем круг рекламодателей на Smart TV расширяется. Раньше этот канал использовали в основном стриминговые сервисы, но теперь к ним активно присоединяются:

• ecom;

• автопроизводители;

• финансовые и девелоперские компании.

Среди основных причин эксперты выделяют:

• рост цен классической ТВ-рекламы, где стоимость за год выросла на 20−25%;

• увеличение аудитории Smart TV;

• время просмотра контента.

Ранее Директ представил кросс-платформенное продвижение приложений — на Connected TV и десктопах.

Возможно, вам будет интересно:

• Антифрод — урок второй: как фрод влияет на бизнес и кто за ним стоит

• Невидимая угроза: как фрод в мобильной рекламе лишает рекламодателей доходов

• Черный метод SEO — накрутка поведенческих факторов: к чему приводит и как защитить свой сайт

Источник: «Коммерсант»