В Ассоциации блогеров и агентств рассказали, что с начала 2025 года доходы топовых блогеров Telegram просели почти на 20%. Среди причин — разговоры о возможной блокировке мессенджера. На этом фоне бренды начали вести себя осторожнее и переключились на выборочные размещения, передают мнение аналитиков «Известия».
|
Исследование |
Доходы топ-блогеров Telegram по итогам января—сентября 2025 года |
|
Ключевые цифры |
|
|
Индивидуальная динамика |
Ксения Собчак — −10%; Артемий Лебедев — −48%; Дима Масленников — −50%; Евгений Коган — −24%; Ксения Бородина — +4,5%. |
|
Причины |
Рекламодатели стали осторожнее, конкуренция с ВКонтакте и Max усиливается |
|
Предыдущая новость |
«Не цензура, а контроль» — депутат Горелкин о будущем Telegram в России |
С начала 2025 года рынок нативной рекламы в Telegram изменился. Особенно — для топовых блогеров:
-
число рекламных интеграций в крупных каналах сократилось на 29%;
-
суммарные доходы топ-каналов упали с 144 млн до 119 млн рублей за три квартала — это почти 20%;
-
самое большое падение доходов зафиксировали: у Димы Масленникова — на 50%, у Артемия Лебедева — на 48%, у Евгения Когана — на 24%, у Ксении Собчак — на 10%.
Единственный рост заметили в канале Ксении Бородиной, доходы которой выросли на 4,5%.
Аналитики выделили две причины спада:
-
Telegram остается вне статуса лицензируемых медиа. В России по-прежнему обсуждают возможное ограничение работы мессенджера. Поэтому бренды, особенно крупные, показывают максимальную осторожность, утверждают аналитики.
-
Усиливается конкуренция со стороны ВКонтакте, Rutube, Max и других российских платформ — они прозрачнее для бизнеса и соответствуют нормативам.
Рынок перестал работать по инерции: теперь каждая интеграция проходит фильтр по аудитории, релевантности и юридическим рискам, объясняют эксперты.
Ранее депутат Антон Горелкин на TgConf заявил, что планов по блокировке Telegram нет, но государство будет стремиться к контролю площадки.
Больше интересного с TgConf:
Источник: «Известия»
