Команда eLama вместе с Ассоциацией блогеров и агентств провели исследование российского рынка инфлюенс-маркетинга. Согласно ему, в 2023 году оборот сегмента составил 30 млрд рублей — вдвое больше, чем годом ранее. В 2022 году доходы блогеров составили только 15 млрд рублей, данные приводит «Коммерсант».
|
Тема исследования |
Оборот российского рынка инфлюенс-маркетинга |
|
Методология исследования |
|
|
Ключевые выводы |
Рынок инфлюенс-маркетинга стабилизируется. В 2023 году:
На 2024 год прогнозы такие:
|
|
Предыдущая новость |
Авторы ВКонтакте теперь могут переводить свои доходы от монетизации через СБП |
Аналитики отмечают стабилизацию рынка инфлюенс-маркетинга. В 2022 году оборот сегмента показал падение на 5%, а в 2023 году вырос вдвое. Среди основных причин эксперты выделяют перераспределение расходов рекламодателей с ушедших иностранных площадок на другие формы маркетинга. Так, 41% рекламодателей впервые прибегли к инфлюенс-маркетингу в 2023 году.
В 2024 году сегменту прогнозируют новый рост. По оценкам экспертов, к концу этого года стоит ждать следующую ситуацию:
-
оборот блогеров составит 50 млрд рублей;
-
число рекламодателей, которые используют инфлюенс-маркетинг, вырастет еще на 33%;
-
расходы рекламодателей на инфлюенс-маркетинг вырастут.
Тем временем ВКонтакте дал возможность авторам переводить свои доходы от монетизации через СБП.
Источник: «Коммерсант»
