Яндекс Директ открыл продажи цифровой наружной рекламы (DOOH) в восьми городах-миллионниках: Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Рекламодателям доступно более 400 экранов, установленных в уличных витринах магазинов «Магнит». Раньше цифровая наружная реклама Яндекса работала только в столицах, сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекс Рекламы.
|
Обновление |
Директ запустил продажи цифровой наружной рекламы в регионах |
|
Где работает |
Ростов-на-Дону, Воронеж, Пермь, Омск, Самара, Краснодар, Волгоград, Челябинск |
|
Партнер |
Розничная сеть «Магнит» |
|
Охват |
До 30% аудитории городов |
|
Предыдущая новость |
Директ обновил прогноз результатов цифровой наружной рекламы |
Наружная реклама OOH и DOOH: как работает у Магнита
Цифровые экраны стоят в уличных витринах «Магнита» — в местах с высоким пешеходным трафиком. Рекламу на них видят не только покупатели, но и прохожие.
Поэтому охват таких конструкций достигает 30% аудитории города.
Для рынка это значит, что DOOH-реклама больше не ограничена крупными форматными щитами, а работает через розничную сеть с плотным покрытием городов.
Что такое DOOH в рекламе Директа: запуск и статистика
Запустить кампанию рекламодатели могут в личном кабинете Яндекс Директа — там же доступна статистика:
-
количество потенциальных контактов с рекламой в реальном времени (RT OTS);
-
фактический охват;
-
объем;
-
частота показов.
Дополнительно можно оценить, как реклама повлияла на поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость офлайн-точек.
Стоимость размещения рассчитывается по аукционной модели — за 1000 потенциальных контактов (RT OTS).
После завершения кампании рекламодатель может продолжить взаимодействие с аудиторией в онлайне: в личном кабинете Директа доступна настройка показов на агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть объявления на экранах.
«Сначала мы запустили продажи на собственном инвентаре, затем вместе с партнерами построили сеть в Москве и Петербурге более чем из 5000 тысяч экранов — и теперь делаем следующий шаг, в города-миллионники. Для нас важно, что вместе с географией масштабируется и число рекламодателей, которое получает возможность продвигаться на улицах городов», — отметил директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса Олег Иванов.
Напомним, что недавно Директ обновил инструмент прогноза результатов цифровой наружной рекламы: теперь он учитывает не только бюджет и расписание, но и тип площадки — например, витрину аптеки или магазина — а также выбранные области и точки на карте.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы
