Яндекс Директ упростит запуск Динамических мест на Поиске. Больше не нужно будет вручную собирать и поддерживать ссылки на каждую страницу сайта — достаточно будет указать в объявлении адрес главной страницы, а система сама подберет наиболее релевантную запросу страницу для показа. Новые правила начнут действовать с 20 июля, сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекс Рекламы.
Обновление
Технология расширенного сопоставления страниц для Динамических мест на Поиске
В чем суть
Для показа объявления достаточно указать ссылку на главную страницу сайта — система сама выберет релевантную запросу страницу
Когда начнет работать
С 20 июля
Команда Директа предупреждает
Показ возможен только при совпадении бизнес-задач объявления и подобранной страницы
Расширенное сопоставление нацелено на отбор только конверсионных страниц. Аукцион состоится, и более релевантная страница будет показана, только если по ней прогнозируется высокая вероятность целевого действия, указанного в кампании.
Как настроить
Настраивать не нужно — работает автоматически. Отдельные страницы можно исключить через блок «Расширенное сопоставление URL» в дополнительных настройках кампании
Как запускать динамические места на Поиске Яндекса после обновления
Раньше объявление могло показаться на динамическом месте только при точном совпадении указанной в нем ссылки с адресом страницы в выдаче. Из-за этого рекламодателям приходилось создавать отдельные объявления под каждую конкретную страницу сайта.
Команда Директа дополнила механику: теперь объявление со ссылкой на главную страницу может участвовать в аукционе за показ на динамических местах, если одновременно выполняются два условия:
объявление с URL главной страницы отобрано для аукциона по заданным настройкам таргетинга — ключевым фразам, автотаргетингу, географии и так далее;
для того же поискового запроса органическое ранжирование отобрало более релевантную страницу сайта — например, карточку товара или категорию.
При этом подходящий формат объявления будет сформирован на основе контента сниппета подобранной страницы по запросу и настроек объявления в Директе.
Например, если в объявлении указана ссылка на главную страницу store.yandex.ru, а пользователь ищет «купить красный ковер с котом», система может показать объявление со ссылкой на конкретную карточку товара store.yandex.ru/product/1790rm — раньше это было невозможно из-за несовпадения URL.
Пример отображения динамического места на Поиске / Источник: блог Яндекса для рекламодателей
Модель оплаты не изменилась — рекламодатели платят только за дополнительные клики и конверсии, которые не случились бы без показа на более заметном динамическом месте. Все параметры URL, включая UTM-метки из кампаний, автоматически добавляются к ссылке объявления.
Рекомендация команды Директа: исключайте неподходящие URL через фильтры не сразу, а после того как накопится статистика, чтобы не отсечь целевой трафик на старте.
Кейс: что дают динамические места Показа на Поиске
По результатам экспериментов Яндекса, расширенное сопоставление увеличило средний объем дополнительных конверсий с динамических мест с 5 до 10%.
Команда Playerok в рамках закрытого тестирования перевела часть кампаний на новую механику.
Результат: рост дополнительных конверсий на 32%.
«Ручной работы по подбору ссылок стало значительно меньше: система сама находит подходящую карточку товара и ведет пользователя сразу к покупке», — отметил Head of Performance marketing Playerok Антон Кущ.
Напомним, что недавно Яндекс добавил статистику по Динамическим местам на Поиске в отчеты Вебмастера. Теперь можно увидеть, насколько эффективно сработало продвижение на Динамических местах, а через API доступна более подробная статистика.
