Директ представил 3 инструмента для продвижения интернет-магазинов

Команда Директа представила новые инструменты для продвижения интернет-магазинов: сценарий Единой перфоманс-кампании для привлечения новых клиентов, корректировку по уровню трат в категории (скоро раскатают на всех) и подсказки для продавцов, которые впервые настраивают Товарную кампанию. Об этом ppc.world сообщили в пресс-службе Яндекс Рекламы.

Сценарий для привлечения новых клиентов

Сценарий доступен в Единой перфоманс-кампании как продавцам из ecom, так и бизнесу из других ниш. С ним можно привлекать новых клиентов — тех, кто ничего не покупал или не совершал других целевых действий на сайте.

Настройка доступна в ЕПК на уровне группы объявлений. Здесь два сценария:

1. «Вся заинтересованная аудитория» (выбран в группе по умолчанию).

2. «Новые покупатели» — для ecom-бизнеса, который хочет привлекать новых пользователей. Для других отраслей сценарий называется «Новая аудитория».

При настройке сценария нужно создать аудиторию текущих клиентов — чтобы исключить их и чтобы Директ искал только новых. Для этого:

1. Ecom-бизнес, у которого настроена электронная коммерция в Метрике, может использовать аудиторию текущих покупателей, которая создастся автоматически. Если у бизнеса есть офлайн-магазин или приложение, то этот список нужно отредактировать и дополнить — чтобы максимально исключить текущих клиентов.

2. Бизнесу из других ниш и ecom-бизнесу, у которого не настроена электронная коммерция, нужно самим создать сегмент аудитории текущих клиентов.

Подробнее о том, как настроить новый сценарий, читайте в статье.

Подсказки по настройке продвижения интернет-магазина

Подсказки доступны новым пользователям Директа, которые впервые настраивают Товарную кампанию (через Мастер кампаний). Рекомендации формируются на основе электронной коммерции Метрики и бенчмарков в категории — так, чтобы учитывать особенности конкретного сайта. Подсказки помогут определить:

• оптимальный бюджет;

• географию показа объявлений;

• цель;

• среднюю цену за достижение цели;

• ДРР.

Корректировка на уровень трат в категории

Корректировку «Уровень трат в категории» команда Директа обещает выкатить в ближайшее время. Она поможет интернет-магазинам привлекать клиентов, которые совершают покупки на крупные суммы в их категории товаров.

Корректировка будет доступна на уровне кампании и группы. Работает она так:

1. Система анализирует покупательское поведение, предпочтения пользователей и ассортимент конкретного магазина.

2. Система на основе этой информации формирует сегменты пользователей, которые с высокой долей вероятности совершат покупку в этом магазине. Таких сегментов три:

   1. с высоким уровнем трат — пользователи, которые, скорее всего, потратят максимально крупную сумму;

   2. с тратами выше среднего — пользователи, которые могут приобрести товары на крупную сумму;

   3. с низким уровнем трат — пользователи, которые, скорее всего, совершат покупку на небольшую сумму.

Чтобы привлекать клиентов, которые тратят крупные суммы, вам нужно будет ставить повышающие корректировки на аудитории с высоким уровнем трат и выше среднего.

Ранее Директ изменил систему рестарта бюджета в ЕПК.

Возможно, вам будет интересно:

• Новый инструмент Директа «Продажи на маркетплейсах»: как селлеру с ним работать и растить доход

• ИИ теперь рекомендует товары: как товарам попасть в выдачу нейросетей в 2025 году

• Рекламный TikTok или прокачанный Pinterest? Обзор контентплейса Wibes

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы