Директ почти вдвое увеличил инвентарь CTV-рекламы за год

За год Яндекс Директ расширил возможности для размещения рекламы на Connected TV: с апреля 2025 года к аукциону подключили более 100 телеканалов и новые приложения, а также заключили партнерства с производителями устройств — Haier и TCL. В результате объем доступного инвентаря вырос на 81%, сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекс Рекламы.

Рекламу на CTV в Директе уже запускают более 800 брендов, причем две трети из них — представители малого и среднего бизнеса. Всего за год запустили более 2800 имиджевых кампаний. Каждый второй бренд вернулся к размещениям после первого тестового запуска.

Больше всего в CTV инвестировали компании из сферы финансов и страхования. В топ также вошли:

• кафе, рестораны и сервисы доставки еды;

• маркетплейсы;

• телеком-игроки;

• розничные сети.

По числу рекламодателей лидировали индустрии «Развлечения и досуг», «Недвижимость» и «Фармацевтика и медицина».

Девять из десяти рекламодателей использовали аукционную видеорекламу. Она размещается:

• в онлайн-кинотеатрах;

• внутри эфирного ТВ (федеральные и тематические каналы);

• в CTV-приложениях;

• на видеоплатформах.

Форматом пользовались как для охвата, так и для performance-задач: почти треть рекламодателей подключали ML-алгоритмы оптимизации показов. Из них:

• больше половины выбирали оптимизацию на рост целевых действий;

• почти каждый третий — стратегию для роста поисковых запросов;

• около 20% выбирали размещения с фиксированной стоимостью внутри контента Кинопоиска.

«Рекламу на Connected TV-устройствах в Яндекс Директе уже запускают более 800 брендов. 66% из них — представители малого и среднего бизнеса. Это доказывает, что CTV становится доступным и эффективным каналом даже для небольших игроков», — говорит Надира Элоян, руководитель направления CTV-рекламы в Яндексе.

Напомним, что недавно Директ обновил инструмент для запуска аукционной видеорекламы на Connected TV: теперь ее можно запустить в рамках охватной кампании.

Возможно, вам будет интересно:

• «Нам не нужна наружка» — правда? Разбираем 6 стереотипов про DOOH-рекламу

• 9 ошибок при работе с Директом, которые допускают почти все бренды

• Минус 18% к CPO: нейрообъявления выигрывают битву в перегретом аукционе в Директе

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы