Этим летом команда Яндекс Директа переведет все текстово-графические объявления Единой перфоманс-кампании в комбинаторные. Обновление пройдет в два этапа, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекса.
|
Что нового |
Обновление текстово-графических объявлений Единой перфоманс-кампании до комбинаторных |
|
В чем суть комбинаторных объявлений |
В объявления такого типа можно добавить несколько заголовков, текстов, изображений и видео — Директ сам собирает из них комбинации и подбирает лучшую под каждый показ |
|
Когда обновится |
|
|
Предыдущая новость |
Этим летом команда Директа обновит текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании до комбинаторных. Это значит, что теперь рекламодатели смогут добавлять в одно объявление сразу несколько:
-
заголовков;
-
текстов;
-
изображений;
-
видео.
А система будет собирать лучшие комбинации под каждый показ.
Обновление будет проводиться в два этапа:
-
С 30 июня текстово-графические объявления в ЕПК будут доступны только для редактирования. Для задач, которые раньше решались с помощью текстово-графических объявлений, можно будет создавать комбинаторные. Существующие объявления продолжат работать без изменений.
-
В июле все существующие и архивные текстово-графические объявления автоматически начнут обновляться до комбинаторных. Статистика и настройки, которые вы задали изначально, сохранятся. После обновления можно будет добавлять новые варианты текстов, заголовков, изображений и видео.
В Мастере отчетов данные разделят по типу:
-
обновленные попадут в группировку «Тип объявления» — «Комбинаторное»;
-
показатели за период до обновления останутся в группировке «Тип объявления» — «Текстово-графическое». Номер объявления при этом не изменится.
До 30 июня Яндекс рекомендует создать хотя бы одно комбинаторное объявление — в веб-интерфейсе, Директ Коммандере или через API Директа.
Это, по словам компании, поможет привыкнуть к новому формату до массового обновления.
Несколько важных моментов при обновлении текстово-графических объявлений:
-
Дополнительные заголовки в комбинаторных объявлениях не предусмотрены. По данным Яндекса, их отсутствие не ухудшает результаты.
-
Если суммарный объем основного и дополнительного заголовка в текстово-графическом объявлении превышает 56 символов, при обновлении в комбинаторное объявление будет перенесен только основной заголовок. Если вам важно сохранить в объявлении информацию из дополнительного заголовка, перенесите ее в основной или добавьте в уточнения.
-
Если общий объем основного и дополнительного заголовка не превышает 56 символов, оба заголовка объединятся в один. Это будет сделано для того, чтобы у системы было больше данных о вашем предложении.
По данным Яндекса, бизнесы, которые используют комбинаторные объявления, запускают в среднем в пять раз больше уникальных комбинаций текстов, заголовков, изображений и видео по сравнению с теми, кто при том же бюджете использует только текстово-графические объявления.
Тестирование разнообразного контента в объявлениях позволяет клиентам получать в среднем до +50% конверсий по сравнению с теми, кто использует одно–два текстово-графических объявления в группе.
Комбинаторные объявления позволяют специалистам настраивать и тестировать множество комбинаций элементов объявления быстрее, проще и удобнее, чем раньше, и достигать более высоких результатов продвижения.
Яндекс приводит результаты трех клиентов, которые уже тестировали комбинаторные объявления.
|
Компания |
Задача |
Что делали |
Результат |
|
t2 |
Проверить влияние комбинаторных объявлений на CPA и среднюю конверсионность объявлений в кампании |
Провели A/A/Б-тест в Директе. Контрольная кампания — ЕПК с ТГО, тестируемые кампании — копия ЕПК с ТГО и ЕПК с комбинаторными. Распределение трафика — 50% / 25% / 25% |
+24% CR |
|
−4% CPA |
|||
|
+22,5% конверсий |
|||
|
Skillbox |
Сделать больше лидов при сохранении стоимости в рамках KPI |
Добавили комбинаторные объявления в брендовые ЕПК с ТГО в Поиске |
+63% заявок |
|
−23% СPL |
|||
|
+10% СTR |
|||
|
«Рольф» |
Привлечь больше конверсий и снизить стоимость лида |
С агентством «ПроКонтекст» запустили две ЕПК с идентичными настройками и показами в РСЯ: одну — с ТГО, вторую — с комбинаторными (добавили в них максимум заголовков, текстов, изображений и по 3 видео в разных пропорциях) |
+29% заявок |
|
−17% СPL |
|||
|
−22% СPC |
Задать вопросы об обновлении вы можете на Q&A-сессии в комьюнити Яндекс Рекламы ПРО. Она пройдет 17 июня. А 19 июня состоится вебинар по новинкам Директа и Метрики, где эксперт по обучению Яндекс Рекламы также расскажет об этом обновлении.
Ранее стало известно, что команда Директа обновляет логику работы с бюджетами — внедряет механику переноса части остатка и переводит все кампании с ручными ставками, а также общий счет аккаунта с дневных на недельные бюджеты.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба Яндекса
