В мае 2026 года рекламодатели заметно нарастили активность в Telegram: бюджеты выросли на 11% по сравнению с апрелем, а кликабельность объявлений увеличилась на 22%. Данные о динамике рынка привел «Коммерсант» со ссылкой на данные МТС AdTech.
|
Тема исследования |
Динамика рекламных размещений в Telegram |
|
Автор исследования |
МТС AdTech |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Большинство рекламодателей считают Telegram главным каналом инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года |
Аналитики МТС AdTech изучили динамику рекламных размещений в Telegram и выяснили: за май бюджеты рекламодателей выросли на 11% по сравнению с апрелем. Конкуренция за внимание аудитории усилилась умеренно:
-
CPM увеличилась всего на 4%;
-
CTR выросла на 22%;
-
CPC снизилась на 10%.
Наиболее растущими по охвату стали Telegram-каналы в категориях:
-
FMCG (товары повседневного спроса) — просмотры выросли в 2,2 раза, бюджеты — на 88%;
-
СМИ — просмотры выросли на 40%, практически повторяя динамику инвестиций.
Эксперты отмечают, что несмотря на существующие ограничения, аудитория мессенджера остается стабильной, а его функциональность не вызывает нареканий ни у пользователей, ни у бизнеса.
Тем не менее участники рынка уже готовятся к возможному запрету рекламы в Telegram. Напомним, ранее в ФАС заявили, что меры ответственности за рекламу в Telegram не будут применяться до конца 2026 года.
По информации «Коммерсанта», агентства начали включать в договоры с рекламодателями специальные оговорки: что все финансовые риски, связанные с потенциальными штрафами за размещение рекламы в Telegram, полностью берет на себя заказчик.
Что говорят участники рынка
|
Мнение |
Эксперт |
|
Ситуация по сравнению с апрелем в мае и июне нормализовалась. Банки, ритейлеры и недвижимость восстановили объемы размещений, а крупнейшие российские компании всё еще проводят тендеры на продвижение в Telegram на 2026 год |
Игорь Бевзенко, создатель платформы «Постмаркетинг» |
|
Рекламодатели пытаются запрыгнуть в последний вагон, пока рынок ожидает окончательного формирования законодательных нововведений |
Анна Планина, гендиректор NMi Digital (NMi Group) |
|
Telegram остается фундаментом рынка по емкости и стоимости размещений. Средний чек с февраля по май сократился лишь на 5% — рекламодатели платят прежнюю стоимость, инвентарь не обесценивается |
Telega.in |
|
Рекламодатели научились точнее работать с площадкой — более глубокая аналитика позволяет лучше находить целевую аудиторию. Блокировка сказывается — просмотры сократились, но осталось активное ядро, пользователи возвращаются |
Игорь Демидов, гендиректор D-Agency |
На фоне роста инвестиций в Telegram заметно усиливаются позиции Макса. По данным Telega.in, за февраль—май:
-
оборот рекламных размещений в Максе вырос более чем в 6,2 раза;
-
число заказов — в 4,5 раза;
-
средний чек увеличился на 40%.
«Макс берет набором новой аудитории и скачиваниями приложения, а Telegram — качеством аудитории и доверием к контенту» — отмечает гендиректор D-Agency Игорь Демидов.
По данным Mediascope, в апреле лидером по месячному охвату остался Telegram с аудиторией 87,9 млн человек. На втором месте — Макс с аудиторией 85,35 млн.
Еще в прошлом месяце большинство рекламодателей Директа назвали Telegram главной площадкой для инфлюенс-маркетинга — и эта тенденция, по их оценкам, сохранится вплоть до конца 2026 года.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: «Коммерсант»
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
