Реклама у блогеров стала работать не только на узнаваемость бренда, но и на его позиции в Поиске и ответах нейросетей. Пользователи ищут информацию о бренде в разных каналах параллельно (соцсети, Поиск, ИИ). В таких условиях реклама у инфлюенсеров, в которую вшиты ключи, работает как SEO-контент и становится поисковым активом, сообщает AdIndex со ссылкой на результаты исследования платформы Search Engine Land.
|
Тема исследования |
Роль контента инфлюенсеров в SEO и мультиканальной видимости бренда |
|
Ключевые выводы |
|
|
Где работает такой контент |
|
|
Предыдущая новость |
Ненавязчивый, нешаблонный, полезный: россияне назвали 8 критериев идеального рекламного контента |
Как меняется подход к сотрудничеству брендов с инфлюенсерами:
-
бренды фиксируют в брифе ключевые слова и темы, которые нужно встроить в рекламный контент;
-
блогеры встраивают ключи в структуру рекламного контента: в сценарии, субтитры, описания, хештеги, в произносимую речь, подписи к видео и заголовки.
Благодаря этому алгоритмы ИИ смогут распознавать рекламный материал как релевантный и показывать его пользователю при поиске информации на разных ресурсах.
Так, один и тот же ролик или пост начинает работать на нескольких уровнях:
-
в поисковой выдаче Google;
-
в рекомендациях YouTube, TikTok и Instagram*;
-
в ответах нейросетей.
Это меняет работу внутри отделов компаний: SEO-отделы и команды по работе с блогерами объединяются или хотя бы координируют свои стратегии. Изолированное планирование уже не дает нужного эффекта.
Напомним, что недавно россияне назвали восемь критериев идеального рекламного контента — ненавязчивый, нешаблонный и полезный.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: AdIndex
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России. WhatsApp* принадлежит Meta
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.