Бренды стали использовать рекламу у блогеров как SEO-контент

Реклама у блогеров стала работать не только на узнаваемость бренда, но и на его позиции в Поиске и ответах нейросетей. Пользователи ищут информацию о бренде в разных каналах параллельно (соцсети, Поиск, ИИ). В таких условиях реклама у инфлюенсеров, в которую вшиты ключи, работает как SEO-контент и становится поисковым активом, сообщает AdIndex со ссылкой на результаты исследования платформы Search Engine Land.

Как меняется подход к сотрудничеству брендов с инфлюенсерами:

• бренды фиксируют в брифе ключевые слова и темы, которые нужно встроить в рекламный контент;

• блогеры встраивают ключи в структуру рекламного контента: в сценарии, субтитры, описания, хештеги, в произносимую речь, подписи к видео и заголовки.

Благодаря этому алгоритмы ИИ смогут распознавать рекламный материал как релевантный и показывать его пользователю при поиске информации на разных ресурсах.

Так, один и тот же ролик или пост начинает работать на нескольких уровнях:

• в поисковой выдаче Google;

• в рекомендациях YouTube, TikTok и Instagram*;

• в ответах нейросетей.

Это меняет работу внутри отделов компаний: SEO-отделы и команды по работе с блогерами объединяются или хотя бы координируют свои стратегии. Изолированное планирование уже не дает нужного эффекта.

Напомним, что недавно россияне назвали восемь критериев идеального рекламного контента — ненавязчивый, нешаблонный и полезный.

Возможно, вам будет интересно:

• SEO-продвижение в Яндексе и Google — интервью с Дмитрием Шаховым

• Как работать с SEO в 2026 году: новая формула успеха — интент, контент, бренд

• SEO, AEO и GEO: что это вообще такое и зачем вам об этом знать? Чек-лист из 27 важных факторов для ранжирования

Источник: AdIndex

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России. WhatsApp* принадлежит Meta