Бренды продолжили отчитываться в ЕРИР о рекламе в Instagram*

Роскомнадзор выяснил, что стало с рекламой в Instagram* после запрета. В сентябре—октябре 2025 года объем размещений упал в 64 раза. Тем не менее за этот период в ЕРИР передали информацию о размещениях в мессенджере на 15,7 млн рублей, сообщают «Ведомости».

В Роскомнадзоре рассказали, что после запрета на размещение в Instagram* (1 сентября 2025 года) реклама здесь перестала быть массовой. Тем не менее она осталась. Так, за сентябрь—октябрь российские компании передали в ЕРИР информацию о размещениях в Instagram* на сумму:

• 15,7 млн рублей — сентябрь—октябрь 2025 года;

• 1 млрд рублей — сентябрь—октябрь 2024 года.

Рекламы в мессенджере стало в 64 раза меньше, чем годом ранее.

Отмечается, что свои бюджеты из социальной сети полностью сняли крупные компании. Но малый и средний бизнес покупает «серые» размещения. Чаще всего это делают:

• образовательные сервисы;

• бренды ухода за кожей;

• онлайн-сервисы;

• магазины косметики, одежды, обуви и мебели.

Запрет рекламы Instagram*: куда идти за трафиком

После ухода брендов из Instagram* рекламные бюджеты перетекли на другие площадки. В основном в YouTube (замедлен в России с июля 2024 года) и Telegram. К такому выводу пришли эксперты — Василий Ящук из Kokoc Group и Анастасия Кондрашова из Getblogger. Однако Кондрашова считает, что больше всего средств забрал YouTube:

• YouTube — 35%;

• Telegram — 30%

• ВКонтакте — 20%;

• TikTok — 15%.

Ящук, наоборот, уверен, что лидирует Telegram:

• Telegram — 40% (к концу года);

• YouTube — 30%;

• ВКонтакте — 15%;

• остальные платформы — 15%.

При этом запрет рекламы в Instagram* не привел к резкому росту цен у блогеров в других социальных сетях — рекламодатели и авторы успели адаптироваться, пояснил Ящук.

Напомним, с 1 сентября в России действует запрет на рекламу в Instagram* и других признанных экстремистскими или нежелательными платформах. За нарушение предусмотрены штрафы:

• для обычных пользователей — до 2500 рублей;

• для должностных лиц — до 20 000 рублей;

• для юридических лиц — до 500 000 рублей.

Ранее штрафы за рекламу в Instagram* предложили поднять до 1 млн рублей.

Возможно, вам будет интересно:

• Запрет рекламы в Instagram* с 1 сентября: нужно ли удалять рекламу, размеры штрафов и какова их вероятность

• Как бизнесу продвигаться после запрета рекламы в Instagram* — 6 трендов, 5 стратегий, 9 советов

• Бесплатное обучение интернет-рекламе на ppc.world — 50+ курсов и материалов, чтобы прокачаться

Источник: газета «Ведомости»

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ