В бизнес-объединении «Опора России» разработали альтернативный вариант расчета сбора за рекламу в интернете. Участники объединения предлагают учитывать расходы на выполнение заказа — иначе сумма, уплаченная рекламодателем, может облагаться обязательными отчислениями несколько раз, передает Forbes.
|
Инициатива |
Изменить порядок расчета сбора с распространителей интернет-рекламы |
|
Автор |
Бизнес-объединение «Опора России» |
|
Риски |
Все участники цепочки размещения интернет-рекламы должны будут платить сбор с одного рекламного бюджета |
|
Статус |
Предложения переданы в правительство РФ |
|
Предыдущая новость |
Владимир Путин подписал закон о сборе за рекламу в интернете |
Согласно принятому закону, сбор за распространение интернет-рекламы составит 3% от доходов, полученных с распространения объявлений за квартал. В «Опоре России» объяснили, что:
-
по сегодняшним правилам размер нового налога на рекламу должен рассчитываться от полных сумм, которые получены распространителем рекламы от рекламодателя;
-
по предложению организации этот подход нужно изменить: рассчитывать размер отчислений нужно от разницы между суммами, которые получены распространителем рекламы от рекламодателя, и теми расходами, которые распространители рекламы несут при выполнении контрактов.
Проще говоря, по мнению «Опоры России», при расчете налога на рекламу нужно учитывать расходы распространителей этой рекламы на выполнение заказа. Иначе сумма, которую заплатил рекламодатель, может облагаться обязательными отчислениями несколько раз — столько, сколько участников в цепочке размещения рекламы.
Кто платит налог на рекламу в интернете — наглядно
В объединении привели пример. По нему, цепочка размещения рекламы может выглядеть так:
-
рекламодатель, который привлек рекламное агентство;
-
рекламное агентство, которое привлекло баингового партнера (занимается закупкой рекламных площадей);
-
баинговый партнер, который заключил договоры с разными рекламными площадками (блогерами, сайтами и порталами);
-
рекламные площадки.
В этом случае все участники цепочки, кроме рекламодателя, получат доход с размещения рекламы. А значит, должны будут заплатить сбор за интернет-рекламу — с одного рекламного бюджета.
В результате, по прогнозу экспертов, это затронет:
-
рекламодателя — ведь все дополнительные платежи в конечном счете увеличат стоимость услуг для него;
-
рынок — ведь вырастет стоимость распространения рекламы в сети;
-
пользователей — ведь такие изменения создадут предпосылки для роста цен на товары.
Объединение передало свои предложения в правительство.
Напомним, Владимир Путин в декабре подписал закон о сборе за распространение рекламы. Новые правила начнут действовать 1 апреля 2025 года.
Подробнее о сборе на рекламу:
Что известно о сборе за рекламу в интернете — законопроект + последние новости
Источник: Forbes
