Авторы ВКонтакте заработали на шопсах 100 млн рублей за полгода, а на VK Донатах — 2,23 млрд рублей за год

Авторы ВКонтакте заработали на шопсах 100 млн рублей за полгода существования формата, а на VK Донатах — 2,23 млрд рублей за год, сообщается в пресс-релизе и сообществе ВКонтакте.

Программа шопсов позволяет авторам ВКонтакте монетизировать рекомендации товаров.

Команда ВКонтакте запустила шопсы в октябре 2025 года в партнерстве с Ozon. Авторы сообществ и личных профилей рекомендуют товары в постах и Клипах, а затем получают процент с каждой продажи по своей ссылке.

За шесть месяцев создатели контента заработали 100 млн рублей. При этом 90 млн рублей из этой суммы получили те авторы, которые еженедельно публикуют товарные подборки. Это подтверждает, что регулярность напрямую влияет на доход.

«Размер дохода зависит от самого креатора: чем ценнее его рекомендации для аудитории, тем выше продажи. Текущие результаты показывают, что самые активные авторы способны привлекать внимание к товарам и стимулировать продажи на миллионы рублей. И это только начало: мы планируем расширять возможности партнерства авторов и предпринимателей, увеличивая их доходы», — отметил директор по стратегии и операциям ВКонтакте Андрей Гостев.

Результаты шопсов за полгода:

• просмотры контента с товарами Ozon превысили 7 млрд;

• конверсия из просмотра в заказ выросла в 5,7 раза;

• самый популярный Клип с товаром собрал 19,2 млн просмотров;

• рекордная публикация привела к 4100 заказам.

Наибольший доход от заказов — 7,7 млн рублей — получило сообщество в категории «Красота и здоровье». Общая сумма продаж товаров этого автора составила 18,5 млн рублей.

Самые популярные категории товаров (по количеству заказов):

• красота и здоровье;

• дом и дача;

• продукты питания;

• бытовая техника;

• детские товары.

Самые дорогие товары, проданные через шопсы:

• игровой ноутбук;

• смартфон;

• телевизор;

• видеокарта;

• монитор.

Увеличивать доходы авторов помогает и сервис VK Донат. За 2025 год общий доход создателей контента через VK Донат составил 2,23 млрд рублей. В 2026 году фокус программы сменился: теперь платформа особенно поддерживает авторов, которые создают уникальный контент. Это могут быть:

• творческие лайфхаки;

• шаблоны;

• обучающие гайды;

• игровые скины и пр.

61% донов оформляют поддержку именно ради эксклюзива — это подтверждает запрос аудитории на ценные и редкие материалы, отмечает команда ВКонтакте.

Ранее команда ВКонтакте подвела итоги работы платформы VK AdBlogger за 2025 год. Так, средний доход авторов, в блогах которых размещалась нативная реклама и посевы, вырос на 61%.

Возможно, вам будет интересно:

• Сколько платят авторам Дзена, VK Видео, Rutube, Telegram и других площадок? Обзор программ монетизации

• Что, если не Директ? Где еще запускать рекламу: SberAds, Выгода, Rutube Media, СберТаргет, VK AdBlogger

• Рекламный TikTok или прокачанный Pinterest? Обзор контентплейса Wibes

Источники: пресс-релиз ВКонтакте и сообщество ВКонтакте