Аудитория азиатских мессенджеров в России выросла на 60% только за март

После замедления и блокировки Telegram аудитория азиатских мессенджеров в России выросла в среднем на 60% — только за март. Самые популярные — турецкий сервис BiP, корейский KakaoTalk и китайский WeChat, передает «Коммерсант» данные исследования МТС AdTech.

Несмотря на замедление, Telegram сохранил статус лидера по аудитории с MAU в 102 млн пользователей: за первый квартал 2026 года она снизилась лишь на 1,5%. 

«Telegram остается главным информационным хабом — пользователи заходят проверить новости, но для звонков или отправки файлов всё чаще используют резервные каналы», — отмечает ведущий аналитик центра мониторинга киберугроз «Спикател» Алексей Козлов.

Однако россияне начали искать альтернативы, и выбор во многом пал на азиатские платформы. За март их аудитория выросла в среднем на 60%.

Популярность у россиян набирают также мессенджеры:

• Imo — +10% (за первый квартал 2026 года);

• GemSpace — +39%;

• Simplex —  +27%.

По мнению менеджера образовательного проекта Servicepipe Ивана Горячева, азиатские платформы привлекают пользователей:

• минималистичным интерфейсом;

• низким расходом трафика;

• встроенными инструментами для шеринга контента.

В целом спрос на альтернативные площадки в первом квартале 2026 года у россиян вырос на 50%. Лидером по темпам роста в России стала «Телега» — сторонний клиент Telegram. За март его аудитория выросла на 160%, почти до 7,5 млн MAU. Что важно знать о площадке:

1. В конце марта Telegram начал маркировать профили, которые используют сторонние приложения (зеркала), в том числе «Телегу», причина — снижение защищенности переписок с такими аккаунтами.

2. 9 апреля приложение «Телеги» удалили из App Store.

«„Телега“ набрала популярность у тех, кто не видел разницы между оригинальным Telegram и его форком. Но после удаления из App Store сервис рискует потерять 25–35% аудитории», — прогнозирует Иван Горячев.

Однако представитель «Телеги» сообщил, что компания получила запрос от Apple и уже работает над восстановлением доступа к приложению на iOS.

Ядро аудитории всех мессенджеров (около 30%) составляют россияне в возрасте 35–44 года, а также жители Центрального ФО, ПФО и СФО.

Ранее аналитики выяснили, что рекламу в Telegram размещают 98% брендов, а рекламы в Max стало больше в 15 раз.

Возможно, вам будет интересно:

• Что такое Telegram-клиенты и зачем они нужны бизнесу, авторам каналов и обычным пользователям

• Сервисы для звонков 2025–2026: что использовать вместо WhatsApp* и Telegram

• Как создать канал в Max + 6 полезных инструкций для тех, кто хочет работать в мессенджере

Источник: «Коммерсант»