Аналитики Ассоциации Блогеров и Агентств (АБА) и платформы Polyana.ai выяснили, что при прогнозировании инфлюенс-кампаний важно учитывать не только средний охват автора, но и стабильность его показателей от публикации к публикации, сообщается в блоге Adindex.
|
Тема исследования |
Прогнозирование эффективности инфлюенс-кампаний |
|
Авторы исследования |
Ассоциация Блогеров и Агентств (АБА) и платформа Polyana.ai |
|
Методология |
Анализ 33 000 публикаций |
|
Ключевой вывод |
Для прогнозирования кампаний недостаточно смотреть только на средний охват — не менее важно учитывать разброс результатов внутри аккаунта |
|
Предыдущая новость |
Честность, грамотность и интеллект: россияне назвали главные критерии идеального блогера |
Аналитики пришли к выводу, что для прогноза инфлюенс-кампаний средний охват — не показатель. Важен разброс результатов внутри аккаунта — «стабильность» автора.
По данным исследования, у «стабильных» авторов доля просмотров от людей, не подписанных на их каналы, в среднем составляет 22%. У авторов со средней стабильностью этот показатель равен 16,4%, у нестабильных — 13,3%.
Таким образом, разница между стабильными и нестабильными блогерами по доле просмотров от новой аудитории составляет почти 1,7 раза.
«Сегодня инфлюенс-маркетинг — это сформированный рынок объемом в 50 млрд рублей, и вопрос точности заявленных охватов и их измерения для него один из ключевых. Это не самая удобная тема, потому что про нее не очень любят говорить ни сами авторы, результативность публикаций которых часто зависит не столько от их усилий, сколько от прихотей алгоритма, ни агентства, которым непросто гарантировать клиентам согласованные результаты кампаний», — отмечают аналитики АБА.
Фактор стабильности отражает, насколько просмотры автора повторяются от публикации к публикации. Он рассчитывается на базе коэффициента вариации.
Модель также отдельно учитывает публикации, которые резко выбиваются из обычной динамики автора. Если такой пост обнаружен, в некоторых случаях он исключается из выборки, после чего показатели стабильности и итоговый прогноз пересчитываются.
Ранее аналитики изучили тренды потребления контента от инфлюенсеров и выяснили, каким россияне хотят видеть блогера.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: Adindex
