83% digital-специалистов считают PR основой продвижения в нейросетях — исследование

Агентства АЙNET и Agenda выяснили, что 83% специалистов digital-рынка считают PR ключевым инструментом продвижения в нейропоиске (GEO), а 100% уверены, что генеративный ИИ не вытеснит классическое SEO. Результатами исследования с ppc.world поделилась в пресс-служба Agenda.

Исследование показало, что при формировании ответов большие языковые модели (LLM) ориентируются не столько на актуальную поисковую выдачу, сколько на накопленный PR-авторитет брендов.

Так, в нейровыдачу попадают бренды, которые несколько лет назад прекратили официальную деятельность в России (например, косметический бренд CeraVe, чей локальный сайт недоступен с 2022 года).

В числе причин:

• массив публикаций на независимых площадках;

• лояльность аудитории;

• наличие товаров на маркетплейсах с актуальными отзывами.

Данные международного исследования Airops коррелируют с российскими наблюдениями: до 85% упоминаний брендов в сгенерированном ИИ контенте приходится на сторонние ресурсы.

А публикации в авторитетных СМИ повышают вероятность цитирования в 6,5 раза.

Руководитель SEO-направления АЙNET Ярослав Домбровский отметил, что рынок уже заполонили псевдорейтинги, созданные исключительно для попадания в ответы нейросетей. Но спикер считает, что это временно.

«Как и поисковые алгоритмы, LLM (большие языковые модели) со временем научатся отличать реальную экспертизу от искусственно накрученной, а преимущество получат компании с сильной репутацией, качественным PR и присутствием в авторитетных медиа и рейтингах», — заявил Домбровский.

Эксперт также предупредил о регуляторных рисках.

Партнер и директор по стратегии Agenda Дарья Гусева уточнила, что для разных типов запросов нужны разные инструменты:

• для бренд-запросов — сайт, блоги, геосервисы;

• для небрендовых нужно участвовать в премиях и рейтингах, публиковаться в деловых СМИ, интегрироваться в обзоры инфлюенсеров и подкасты.

Согласно оценке QY Research, глобальный объем рынка GEO в 2025 году составил $1,1 млрд, а к 2032 году прогнозируется рост до $16,1 млрд. При этом у российских компаний пока нет массового спроса на узкопрофильных GEO-специалистов — они предпочитают комплексные услуги агентств с экспертизой и в SEO, и в PR.

Ранее аналитики выяснили, что почти у трети цитируемых в ChatGPT страниц нет органической видимости в Google.

Возможно, вам будет интересно:

• Как ИИ-Поиск меняет продвижение и что делать бизнесу

• Как попасть в выдачу нейропоиска в Яндексе: инструкция и советы для разных сайтов

• Как попадать в ответы нейросетей с помощью GEO в 2026 году

Источник: пресс-служба Agenda