79% агентств повысили цены на креативные услуги в 2023 году

АКАР провела исследование и выяснила, как изменилась стоимость креативных услуг в 2023 году по сравнению с 2021 годом (в 2022 исследование не проводилось). 79% опрошенных агентств повысили цены на креативные услуги: половина из них — на 15–25%, 27% — до 15%, 9% — более чем на 15%. При этом 9% снизили стоимость до 15%, а еще 5% — до 25%. Данными поделилась пресс-служба АКАР.

Как изменились цены на отдельные услуги:

• заметнее всего выросла стоимость разработки креативной стратегии бренда: средняя цена за эту работу — 2 млн рублей;

• стоимость услуг по ведению тактической рекламной кампании с адаптацией на несколько форматов тоже поднялась в цене, средняя цена на услугу зависит от количества форматов:

  • адаптация на 1 тип контента (видео) — 1,3 млн рублей;

  • на 2 (видео и кивижуал) — 1,5 млн рублей;

  • на 3 (видео, кивижуал и спецпроект) — 2,2 млн рублей.

• стоимость проработки позиционирования — чуть больше 1,6 млн рублей;

• разработка коммуникационной стратегии в среднем стоит 1,28 млн рублей;

• средняя цена на услуги нейминга — 609 500 рублей;

• средний прайс на креативный тендер — 314 700 рублей.

Среди услуг, которые респонденты оказывают самостоятельно, самой дорогостоящей оказалась разработка креативной концепции мультиканального проекта — 3,5 млн рублей. Создание креативной рамки в среднем стоит 1,5 млн рублей, а запуск креативного воркшопа — 800 000 рублей.

45% опрошенных презентуют клиенту 3 варианта креативной идеи. Почти треть (28%) — 2 варианта. Меньше всего агентств представляют 4 и 5 идей: 17% и 10% соответственно. 41% респондентов в среднем дважды дорабатывают креативную идею, еще треть (35%) — трижды.

В топ-3 креативных услуг, оказываемых опрошенными агентствами, вошли:

• позиционирование и создание креативной платформы бренда (94%);

• разработка коммуникационной стратегии (90% );

• создание креативной концепции (87%).

81% опрошенных оказывают услуги по формированию идеи тактической рекламной кампании с адаптацией на 1 или 2 формата. С 3 форматами работают 84% агентств.

Еще одна популярная креативная услуга — нейминг: им занимаются 74% опрошенных.

Михаил Пишванов, управляющий партнер РА Восход, сопредседатель Комитета креативных агентств, отмечает: «В целом стоимость услуг восстановилась после вынужденного падения 2022 года. Судя по тому, как респондентами оценивается рост агентских цен в 2023 году, можно сделать вывод, что именно на эти самые 15-25% и пришлось „падать“ агентствам, чтобы оставаться на плаву».

Напомним, что 43% маркетологов считают свою профессию перспективнее IT.