Представители рекламных групп оценили, как замедление и потенциальная блокировка YouTube могут отразиться на рынке инфлюенс-маркетинга. В зависимости от развития событий, вариантов несколько: от несущественных изменений до потерь миллиардов рублей. Оценку экспертов приводят «Ведомости».
|
Мнение экспертов |
Замедление YouTube не повлияет на рекламные бюджеты — в отличие от блокировки видеосервиса |
|
Спикеры |
Media Instinct Group, Media Direction Group и Jami Lup |
|
Обстановка |
Пользователи жалуются, что ролики не прогружаются без VPN |
|
Предыдущая новость |
Представители рекламных групп рассматривают несколько вариантов развития событий:
-
Замедление YouTube. В этом случае рекламодатели сохранят бюджеты на рекламу у блогеров видеосервиса, и риска падения рынка инфлюенс-маркетинга не будет. Такого мнения придерживается директор по digital-спецпроектам рекламной группы Media Instinct Group.
-
Существенное замедление YouTube. В этом случае рекламодатели перераспределят свои бюджеты на альтернативные площадки с видеоконтентом вроде VK Видео, Rutube и Дзена. При этом в рекламу на YouTube они продолжат вкладываться. Такого мнения придерживаются представители Media Direction Group и Jami Lup.
-
Блокировка YouTube. В этом случае площадку отключат, и у рекламодателей не будет возможности размещать здесь рекламу. Тогда рынок инфлюенс-маркетинга может потерять до 5 млрд рублей.
Между тем на конец этой недели было запланировано замедление сервиса на 70%, об этом сообщал председатель комитета Госдумы по информационной политике Александр Хинштейн. Пользователи уже начали жаловаться, что YouTube начал сильно тормозить — ролики перестали прогружаться без VPN.
Ранее источник, близкий к администрации президента, заявил, что замедление YouTube завершится блокировкой видеосервиса. По его словам, это может случиться уже в сентябре 2024 года.
UPD. Мы уже написали материал об этом:
YouTube уже замедлили и готовятся заблокировать. Смогут ли? И что делать рынку? Отвечают эксперты
Источник: «Ведомости»
