42% рекламодателей не знают об инструментах отслеживания фрода

Ассоциация развития интерактивной рекламы в России изучила, как обстоят дела с фродом на рынке в 2024 году. Его количество растет с каждым годом, мошеннические механики эволюционируют и усложняются, а digital-специалисты недостаточно осведомлены об инструментах верификации трафика. Результаты исследования приводятся на сайте АРИР.

По данным исследования, борьбу с фродом сегодня осложняет то, что значительная доля рекламодателей даже знает об инструментах верификации трафика:

• 99% опрошенных знакомы с понятием фрода в рекламе;

• 94% респондентов сталкивались с фродом, 84% из них отслеживают его;

• 42% опрошенных не знают о верификации рекламного трафика;

• 34% респондентов оплачивают весь трафик — в том числе фродовый и нецелевой.

Эксперты АРИР отмечают, что главная задача ассоциации сегодня — повышать уровень знания индустрии об инструментах и методах борьбы с фродом.

Причиной распространенности фрода может быть некорректный подход к аналитике, утверждают специалисты:

1. 94% респондентов оценивают эффективность продвижения по кликам: обращают внимание на метрики CPA, CPL и ДРР. Тогда как Post-click аналитика помогает фиксировать последствия, а не решать причину.

2. 33% опрошенных изучают метрики на уровне показа. 28% респондентов смотрят на показатель LTV, только 17% — на метрики фрода в показах. Тогда как всем важно соотносить данные по конверсиям с тем, что происходило с пользователем, прежде чем он попал на сайт или в приложение.

Виды фрода сегодня очень разнообразны. В топ-3 распространенных на десктопах видов входят:

• 81% — фрод с целевыми действиями;

• 58% — фрод в кликах;

• 44% — мотивированный трафик.

В тройку распространенных видов фрода в мобильных кампаниях входят:

• 81% — ботовый трафик;

• 63% — кликфрод;

• 24% — размещение на несогласованных площадках или приложениях.

Рекомендации по борьбе с фродом сводятся к тому, что его нужно проверять на всех этапах воронки. Эксперты АРИР дали три основных совета:

1. Верифицируйте рекламный трафик и отслеживайте эффективность каждого источника — в том числе с помощью систем сквозной аналитики.

2. Анализируйте эффективность размещения на уровне показа, а не только клика — так вы сможете определять подозрительные источники трафика за шаг до конверсии.

3. Выбирайте проверенные рекламные системы и поставщиков трафика, которые будут сами отфильтровывать большую часть фродовых активностей.

Ранее в Мастере отчетов появился показатель недействительных конверсий — с ним удобнее отслеживать нецелевой и фродовый трафик.

Источник: Исследование АРИР