42% рекламодателей нарастили бюджеты на видеоформаты VK

VK Реклама изучила эффективность видеорекламы в VK за первое полугодие 2025 года. По результатам исследования, аудитория видеорекламы в VK выросла, объем показов увеличился на 53,7% за полгода, а MAU (число уникальных пользователей) сервиса VK Видео в июле составило 76,4 млн пользователей. Как итог — 42% рекламодателей нарастили бюджеты на видеорекламу в VK за первые полгода 2025 года, сообщили на сайте VK Рекламы.

Команда VK отметила, что видеореклама на площадках компании показывает рост. За полгода на 53,7% увеличился объем показов видеорекламы в VK. При этом бюджеты на видеоформаты на платформе нарастили больше трети рекламодателей — 42%.

Доходы от видеорекламы в VK увеличились на 71% по сравнению с прошлым годом.

Лидерами по использованию видеорекламы в VK стали рекламодатели из ниш:

• ecommerce — 45,58%;

• еда и напитки — 10,7%;

• мобильные видеоигры — 9,3%;

• дом и сад — 6,98%;

• здоровье — 5,58%;

• бизнес и финансы — 4,88%;

• автомобили — 4,88%;

• недвижимость — 4,88%;

• личные финансы — 4,88%;

• хобби и интересы — 2,56%.

При этом лидерами по увеличению бюджетов на видеоформаты стали рекламодатели из категорий:

• недвижимость (+93%);

• образование и работа (+82%);

• товары для дома (+73%).

Также исследование показало тренды видеорекламы в VK:

1. Автогенерация видео для рекламы. 45% показов в категориях «Еда и напитки», «Образование» и «Недвижимость» — видео, созданные с помощью сервиса VK Рекламы.

2. Лучший CTR показывают короткие видео (до 10 секунд). Средний CTR увеличивается на 10–15% с каждым повтором показа.

3. Лучший VTR (процент аудитории, посмотревшей ролик с начала до конца) — у видеорекламы FMCG-товаров и товаров для здоровья.

В VK Рекламе порекомендовали бизнесу:

• пробовать разные форматы и длительность роликов в зависимости от кампании;

• не бояться увеличивать частоту показов;

• использовать в креативах брендовую, продающую и продуктовую составляющие.

Ранее выяснилось, что выручка VK от рекламы среднего и малого бизнеса выросла на 16% за год.

Может быть интересно:

• Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

• Как и зачем собирать аудитории в VK Рекламе: 2 гайда + 3 лайфхака

• Как создать единый креативный посыл для разных платформ

Источник: сайт VK Рекламы