- Другое 1
«Звезды» в Telegram — что это и почему о них все говорят
В июне Telegram выкатил «Звезды» (Telegram Stars) — внутреннюю валюту, которой можно оплачивать цифровые продукты в экосистеме. А теперь начал активно ее развивать: разрешил конвертацию, сделал скидку на рекламу при оплате «Звездами», дал возможность публиковать платные посты и прочее. Разбираем, к чему это всё и как этим пользоваться.
Пройдемся по основным вопросам:
Что такое «Звезды» в Telegram и кому они доступны
Помните «Голоса» ВКонтакте? Внутреннюю валюту, за которую в 2007-м кто-то покупал подарки и стикеры в соцсети (и, наверное, что-то еще). Так вот, «Звезды» в Telegram — это что-то очень похожее. Пользователь покупает «Звезды» в мессенджере, а после может потратить их на:
-
Цифровые товары и услуги в экосистеме Telegram. Проще говоря, на то, что продают многочисленные Telegram-боты: электронные книги, онлайн-курсы, предметы в играх на платформе Telegram и прочее.
Реализация физических продуктов в мессенджере осталась прежней. Их можно покупать/продавать с помощью любой из платежных систем, которые поддерживает мессенджер.
-
Платный авторский контент. Такую фичу для авторов Telegram выкатил как раз в рамках продвижения своей валюты. Авторы теперь могут размещать в своих каналах платные посты с фото и видео, назначать за них цену в «Звездах», а пользователи — открывать этот контент после оплаты.
-
Скидку 30% в Telegram Ads на продвижение каналов, групп и ботов. Здесь есть один нюанс: «Звездами» можно оплатить рекламу только того бота или канала, который их заработал.
-
Донат авторам каналов. Это еще только планы, но, судя по сообщениям сразу нескольких источников, вскоре пользователи смогут ставить платные реакции на посты в Telegram-каналах.
Круто? Круто:
-
пользователи получают более защищенный (хоть и усложненный) процесс оплаты;
-
разработчики зарабатывают + продвигают своих ботов и мини-приложения (Telegram будет рекомендовать их профильным компаниям);
-
авторы зарабатывают на платном контенте и донатах.
Причем заработок авторов и разработчиков будет реальным: «Звезды» можно конвертировать в Toncoin — криптовалюту, созданную для Telegram.
«Звезды» будут защищать данные пользователей, которые совершают цифровые покупки. С подобной внутренней валютой реализовать мошеннические схемы станет значительно сложнее.
Выиграют и те, кто продает цифровые товары. Telegram стал привлекательным не только как канал коммуникации, но и как канал продаж.
Минус для обычных пользователей — теперь для покупок придется сначала купить «Звезды».
Что значит развитие «Звезд» в Telegram для авторов
Кажется, что на авторах появление валюты скажется особенно сильно — ведь они получат прямую возможность монетизации контента внутри Telegram.
«Звезды» — это в первую очередь мотивационная опция для создателей контента в Telegram. Она дает авторам и администраторам каналов возможность получать поддержку пользователей.
Таким образом Telegram догоняет конкурентов, которые уже давно ввели инструменты монетизации контента (ВКонтакте, Дзен и других). А это значит, что авторы смогут упрощать взаимодействие с аудиторией при создании платного контента.
Благодаря платным постам авторы смогут отказаться от создания закрытых платных каналов — раньше это был единственный способ монетизации своего контента. Теперь необходимость в них может отпасть.
Особенно это важно для авторов небольших каналов, которые еще только формируют личный бренд. Им крайне сложно переводить подписчиков на платный канал. С новым функционалом же они смогут применять более эффективную стратегию:
Выкладывать информативный и ценный контент.
Разбавлять основной контент постами с невысокой стоимостью.
Так монетизировать свою экспертность станет намного проще.
Да и у пользователей с новой функцией будет больше доверия к каналу: они смогут сразу видеть платный контент, не переходя на другие страницы.
Как авторам получить «Звезды» в Telegram и использовать их
Пока авторы могут зарабатывать «Звезды» только на публикации платного медиаконтента: фото или видео. Очевидная рекомендация: он должен того стоить.
Делать платным стоит, конечно, эксклюзивный контент, который интересен вашей аудитории. Например:
если вы даете консультации по продвижению, то можете сделать закрытыми посты с разборами блогов;
если занимаетесь музыкой, то можете публиковать треки с платным доступом до официального релиза.
Если же вы будете делать платным общедоступный контент (например, рерайт из чужих источников), то сможете растерять свою аудиторию.
Например, сооснователь Setters выложил платный пост с подборкой слайдов из HR-стратегии компании. Полезно? Полезно. Эксклюзивно? Еще как.
Теперь — к техническим моментам.
Как опубликовать платный пост в Telegram-канале (легко):
-
Выберите медиафайлы, которые планируете опубликовать платно. Нажмите на три точки в правом верхнем углу, а затем на «Сделать платным».
Источник: скриншот интерфейса Telegram -
Выберите, сколько будет стоить контент. Учтите, что у «Звезд» свой курс. Например, 350 «Звезд» стоят в среднем от 600 до 800 рублей. От чего это зависит, расскажем ниже.
Источник: скриншот интерфейса Telegram -
Теперь добавьте подпись к посту и публикуйте.
Источник: скриншот интерфейса Telegram
Пользователи увидят ваш пост скрытым. Telegram предложит открыть его за назначенную цену.
После того, как контент купят, ваш баланс «Звезд» обновится. Посмотреть его можно в «Настройках».
Использовать «Звезды» вы можете двумя способами:
-
вывести в крипту — в Toncoin;
-
потратить их на продвижение со скидкой в Telegram Ads;
Кстати, еще выгоднее продвигаться в Telegram Ads можно через eLama: запускать рекламу со стартовым бюджетом €500 — в 3 раза дешевле, чем у других реселлеров. Специалисты сервиса бесплатно помогают с настройкой кампаний и модерацией.
Продавцы цифровых услуг смогут обменять «Звезды» на криптовалюту TON, а дальше либо отправить в другой кошелек/биржу, либо обменять на обычные деньги через P2P. Другой вариант — потратить на рекламу своего продукта или сервиса внутри Telegram. Разработчики смогут вывести внутреннюю валюту через Fragment.
Как купить «Звезды» в Telegram и сколько они стоят
Команда Telegram отмечает, что есть три способа. Но учитывая, что покупать «Звезды» Telegram мы будем в России, их число резко сокращается:
-
Через систему встроенных покупок в магазине Google — недоступно россиянам. Купить «Звезды» в Telegram с Android невозможно, потому что Google ограничил работу своей системы в России.
-
Через систему встроенных покупок в магазине Apple — частично доступно россиянам. Купить «Звезды» в Telegram с iPhone можно, если пополнить кошелек Apple ID через МТС и Билайн.
-
Через бота PremiumBot — доступно в приложениях, скачанных не из App Store и Google Play.
Если вам по какой-то причине доступна система встроенных покупок, то, чтобы купить «Звезды», нужно найти пост с продажей любого продукта в Telegram и перейти к его покупке.
Интересный факт: для пользователей Android и iPhone прайсы на «Звезды» отличаются — для первых цены демократичнее.
Разберем подробнее третий вариант — покупку через бота. Учитывайте, что этот способ доступен российским пользователям только в приложениях, скачанных не из App Store и Google Play. Мы, например, использовали бота в десктопной версии приложения.
Как купить «Звезды» в Telegram с помощью бота PremiumBot
Сначала вам понадобится бот @DurgerKingBot — переходите в него, запускайте, кликайте на единственный предложенный вариант: «Order Food» (да-да, «Заказать еду»: в качестве проверки бот предложит купить цифровой торт — не вникайте, просто кликайте).
Запускайте веб-приложение и выбирайте покупку торта — кнопка «Buy».
Приложение переведет вас в PremiumBot. Здесь вы сможете выбрать способ оплаты: картой или SberPay. Кликайте на «Заплатить».
Осталось только оплатить: по карте или через счет, который придет в SMS. Дальше покупайте за полученные «Звезды» тот самый цифровой торт, о котором мы говорили в самом начале. Бот сразу вернет Вам потраченные «Звезды».
Баланс «Звезд» теперь можно увидеть в настройках аккаунта.
Готово! Путь, конечно, не самый простой. Но привыкнуть к нему стоит. Судя по тому, как команда мессенджера активно продвигает свою валюту, скоро мы все будем активно ее использовать.
Конечно, делать выводы пока рано, ведь авторы и пользователи еще только знакомятся с этим инструментом. Его успех будет зависеть от того, насколько удобными станут расчеты во внутренней валюте и какой контент можно будет приобрести на нее. Но в целом прогноз позитивный: есть много примеров удачного внедрения внутренней валюты, к тому же Telegram предоставляет множество возможностей для использования «Звезд»: покупки вебинаров, онлайн-консультаций, подписок и других цифровых услуг.
Что еще может быть интересно:
Глобальные хештеги в Telegram — новый способ органического продвижения?
Последние комментарии