Запускаем рекламу мобильных приложений через ЕПК — что нужно знать о новинке
Запускать рекламу мобильных приложений в Директе теперь можно не только через Мастер кампаний, но и через Единую перфоманс-кампанию. Оцениваем новый инструмент с экспертами.
В Режиме эксперта Директа появилась новая опция — «Установки и конверсии в приложении». Реклама показывается в мобильном поиске Яндекса и на площадках Рекламной сети.
Команда Директа утверждает, что запуск в ЕПК имеет целый ряд преимуществ перед запуском в Мастере кампаний. А перед другими площадками — In-App, Petal Ads, VK Рекламой? И кому точно стоит запускать тесты нового инструмента? Разбираем с экспертами.
Мастер кампаний VS ЕПК — что выбрать для запуска
Тут достаточно понять, чем в принципе отличаются Мастер кампаний и Единая перфоманс-кампания. Первый — инструмент для быстрой и упрощенной настройки рекламы. ЕПК — инструмент из Режима эксперта с расширенным и более прокаченным функционалом.
Соответственно, функционал Мастера кампаний для запуска приложений уступает Единой перфоманс-кампании. Разобрали ее преимущества с экспертами.
|
Преимущество ЕПК перед Мастером Кампаний |
Обращает внимание |
|
Удобный и стандартизированный интерфейс Он структурно напоминает интерфейсы создания РК в OEM и in-app рекламных источниках |
Александр Климаков, руководитель отдела мобильной рекламы icontext |
|
Показ рекламы по расписанию Помогает снижать среднюю стоимость конверсии, если на ваших проектах в ночное время снижается CR из установки в целевое событие. Обычно так бывает у проектов с целью на покупку |
|
|
Запрет показов рекламы на определенных площадках Отсечение неконвертящих источников на основе собранной статистики должно положительно сказываться на обучении РК и снижении среднего CPA |
|
|
Корректировка на платежеспособность С ней можно таргетироваться на более качественную аудиторию пользователей за счет повышения стоимости конверсии для них. Но благодаря сегментации это не должно пагубно сказаться на среднем CPA |
|
|
Отдельный сценарий для работы с ретаргетингом |
Александр Мезенцев, Production Director Adventum |
|
Детальная статистика по группам |
|
|
Возможность задавать не только недельный бюджет, но и бюджет на период |
|
|
Возможность исключить из сетевых кампаний 1000 площадок |
|
|
Гибкие настройки диплинков |
|
|
Наглядная установка в один клик из альтернативных магазинов |
|
|
Возможность более гибко использовать таргетинги |
Алексей Маркович, руководитель отдела рекламных технологий в компании Centra |
|
Возможность объединять содержание нескольких рекламных кампаний, созданных с помощью Мастера кампаний, в одну ЕПК |
|
|
Возможность выбора цели кампании |
Команда Директа |
|
Гибкое управление структурой кампании |
|
|
Подробная статистика в Мастере отчетов |
В общем, настройки рекламы приложений в ЕПК существенно шире. Значит ли это, что Мастер кампаний больше не нужен? Точно нет. В отличие от ЕПК, в нем запускать рекламу проще и быстрее — идеально для новичков и проведения тестов.
Использовать Мастер кампаний мы бы рекомендовали:
начинающим специалистам;
тем, у кого ограничено время на запуск рекламных кампаний;
тем, кто хочет сделать пилотный запуск рекламы приложений в Директе.
С накоплением статистики можно будет переходить на ЕПК и более гибко настраивать свои рекламные кампании.
Основной минус ЕПК заключается в том, что это сложный инструмент, где нужно разбираться и с настройками, и с аналитикой. Начинающим рекламодателям может быть сложно всё это понять, разобраться, как правильно использовать таргетинги с разными форматами объявлений. Но, благо, у Яндекса есть в наличии много обучающих материалов, и, изучая статьи, можно углубиться в знание новых инструментов и начать их тестировать.
ЕПК VS другие инструменты запуска рекламы приложений
Выделим основные площадки, на которых специалисты также запускают рекламу мобильных приложений:
-
VK Реклама. Реклама приложений показывается в Одноклассниках, ВКонтакте, проектах VK и Рекламной сети VK.
-
Petal Ads (бывшая Huawei Ads) — рекламная платформа, с помощью которой можно продвигать приложения в сервисах Huawei.
-
Mi Ads — рекламная платформа, с помощью которой можно размещать рекламу на устройствах и в приложениях Xiaomi.
-
Xerxes — платформа для продвижения Android-приложений на устройствах Xiaomi, Oppo, Vivo и в собственной in-app сети.
-
Appnext — площадка, с помощью которой можно показывать объявления пользователям Xiaomi, Samsung, Oppo, Vivo, Lenovo, ZTE.
-
Bigo Ads — платформа для размещения рекламы в приложениях Likee и Imo.
У каждой из этих площадок свои преимущества. Но если сравнивать сервисы с Директом, то в глаза бросается одно.
Аудитория всех сервисов, за исключением VK Рекламы, очень ограничена.
С ними вы можете охватывать пользователей небольшого числа устройств и площадок. Между тем Рекламная сеть Яндекса, где показывается реклама, размещенная в Директе, конечно, шире — в ней более 50 000 площадок. Есть и другие преимущества.
Есть ряд факторов, которые в совокупности предоставляют Директу существенное преимущество по сравнению с конкурентными DSP-платформами:
разнообразие сайтов и приложений, которые входят в экосистему Яндекса, помимо сторонних паблишеров;
уникальный инвентарь, который позволяет эффективно выходить на аудиторию с высоким уровнем интереса и спроса;
оптимизация стоимости размещения под желаемую стоимость установки или внутреннего события в приложении — благодаря алгоритмам машинного обучения.
Значит ли это, что запускать рекламу приложений в других сервисах не стоит? Конечно, нет. Как минимум, потому что у Директа есть свои недостатки (и существенные).
|
Минусы запуска через Директ |
А именно |
|
Высокая стоимость клика |
Уход зарубежных рекламных систем вызвал перераспределение бюджетов в Директ, усиление конкуренции и разогрев аукциона. За два года бюджеты на рекламу в Директе выросли в 2 раза |
|
Монополия на рынке контекстной рекламы |
Опять же из-за ухода зарубежных систем Директ стал основным инструментом запуска контекстной рекламы. Это может приводить к искусственному завышению цены клика. Решение — таргетироваться на зарубежные рынки, особенно с помощью ушедших площадок. Запуск рекламы в Google Ads на другие страны по-прежнему доступен россиянам с eLama |
|
Фродовый трафик |
В РСЯ есть так называемые мусорные площадки — это, например, спамовые площадки, дубли популярных и те, кто зарабатывает исключительно на размещаемой рекламе. Такой трафик может давать много кликов, но мало конверсий по очень высокой стоимости. Как с ним бороться, рассказали в материале. |
|
Баннерная слепота |
Закономерно: чем популярнее площадка и чем чаще на ней размещается реклама, тем чаще ее видят пользователи и сильнее к ней привыкают |
Подробнее о плюсах/минусах Директа и других площадок:
С какой площадки начать онлайн-продвижение: с Яндекс Директа, VK Рекламы или Telegram Ads
В общем, предпочитать только запуск в ЕПК другим инструментам не стоит. Но стоит добавлять инструмент в свою маркетинговую стратегию и усиливать им продвижение.
Насколько ЕПК конкурентоспособен, покажет время. Но сейчас мы наблюдаем недостаток рекламных инструментов. На нашем рынке рекламы мобильных приложений ЕПК сможет заполнить этот дефицит.
Так кому стоит тестировать запуск через ЕПК
Коротко подытожим то, о чем говорили выше.
|
Кому подходит запуск рекламы приложений в ЕПК |
Почему |
|
Опытным специалистам |
Настройки ЕПК доступны в Режиме эксперта |
|
Тем, кто уже накопил статистику в Мастере кампаний |
Теперь вы можете оптимизировать кампании на основе этих данных |
|
Тем, кто еще не запускал рекламу приложений в Директе из-за скудного функционала Мастера кампаний |
В ЕПК вы можете пользоваться расширенными настройками |
|
Всем, кто занимается продвижением приложений |
Так вы сможете определить, кому лучше подходит запуск в ЕПК — ведь инструмент еще новый, и бенчмарков нет |
Мы уже заложили тесты на сентябрь для всех клиентов. Это позволит оставить в медиасплите наиболее конвертирующие каналы и избежать неэффективных трат. По итогам месяца сможем сделать первые выводы, кому подходит данный вид размещения, а кому лучше остаться на других платформах.
Мы предлагаем всем протестировать новый инструмент и сделать собственные выводы — ведь результаты всегда зависят от продвигаемого приложения и его направления, здесь нет волшебной настройки. Да и негативных отзывов по работе с инструментом мы не встречали.
А о том, как запустить рекламу приложений в ЕПК, Яндекс сделал подробную инструкцию, о деталях дополнительно рассказал в справке.
А вы уже успели протестировать запуск в ЕПК? Что скажете?
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.