Закон о запрете иностранных слов: что делать бизнесу — разбор и пошаговый план действий

В июне 2025 года Госдума приняла закон, который ограничивает применение иностранных слов на вывесках и витринах. Действовать новые правила начали 1 марта 2026 года. Вокруг закона возникла неразбериха: многие стали говорить о полном запрете английских слов везде, включая интернет-рекламу и b2b-сектор.

Мы собрали главные инсайты из вебинара eLama. Основатель юридической компании IT’s Legal Анна Бессмертная рассказала, какие изменения ждут бизнес и что нужно делать уже сейчас:

• Закон о рекламе: какие ограничения для иностранных слов действуют уже сейчас

• В чем суть нового закона о запрете иностранных слов

• Что нужно сделать обязательно: план действий

• Как использовать иностранные слова после 1 марта 2026 года: 2 легальных способа

• Штрафы за использование иностранных слов: чего ждать на практике

• Экспресс-тест для проверки: нужен ли вам перевод иностранных названий на русский

Закон о рекламе: какие ограничения для иностранных слов действуют уже сейчас

Уже много лет действуют требования по переводу иностранных слов в рекламе (ст. 5 ФЗ «О рекламе») — они не изменятся с 1 марта 2026 года.

Что относится к рекламе:

• любые рекламные объявления;

• баннеры;

• посты с прямым предложением купить товар или услугу и пр.

Какие правила действуют:

• все иностранные слова в рекламе должны быть переведены на русский язык и размещены рядом с оригиналом;

• шрифт, цвет и размер должны быть одинаковыми у иностранных и русских слов;

• прятать перевод в углу мелким шрифтом нельзя.

Эти нормы продолжат действовать и после 1 марта 2026 года. Штрафы за нарушение:

• для ИП — от 4000 до 20 000 рублей;

• для ООО — от 100 000 до 500 000 рублей.

Практика показывает: массовых штрафов именно за иностранные слова в рекламе нет — ФАС действует избирательно.

Вывод: к правилам для рекламы нужно относиться внимательно, но без фанатизма.

Кроме того, по закону «О защите прав потребителей», на русском языке также должны быть:

• сведения об изготовителе и продавце;

• ТУ/сертификация, состав товара и вес;

• гарантия и срок службы и пр.

В чем суть нового закона о запрете иностранных слов

Новые изменения коснутся закона «О защите прав потребителей» и закона «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов». Разберем основные моменты.

Новые правила касаются только коммуникации с потребителями.

Потребитель — это физическое лицо, которое покупает товар или услугу для личных, семейных нужд, не связанных с предпринимательской деятельностью. Например:

• человек, покупающий пакет молока в магазине, — потребитель;

• компания, заказывающая контекстную рекламу, — не потребитель, даже если это ИП.

Закон регулирует именно коммуникацию с потребителями, не относящуюся к рекламе. Это центральный момент, который часто упускают.

Кого коснется запрет на использование иностранных слов

В первую очередь ограничения распространяются на компании, которые работают с конечным потребителем — на b2c.

Если ваша компания работает исключительно в сегменте b2b, новые ограничения для вас не действуют. Вся внутренняя коммуникация остается без изменений:

• переписка с поставщиками;

• коммуникация с сотрудниками;

• сайты;

• домены;

• промокоды.

На что распространяется закон о запрете иностранных слов

Изменения, которые вступили в силу 1 марта 2026 года, будут регулировать информацию, которая:

1. Предназначена для публичного ознакомления потребителей.

2. Не является рекламой.

3. Предоставляется во время торговли и обслуживания клиентов. Сюда входит коммуникация с клиентом во время:

   1. продажи товара;

   2. оказания услуги;

   3. постпродажного обслуживания, например, гарантийные случаи, брак/возврат и пр.

4. Размещается в общедоступных местах, где присутствует потребитель — в том числе на сайтах. Согласно разъяснениям Роспотребнадзора, сайты и приложения относятся к общедоступным местам, поэтому информация на них тоже должна быть на русском языке. Это правило действует для b2c.

5. Размещается на конструкциях, предназначенных для распространения информации:

   1. на указателях;

   2. на вывесках и табличках;

   3. на информационных табличках и знаках;

   4. на сооружениях, технических конструкциях и пр.

Также по новым правилам нельзя использовать иностранные слова в названиях ЖК (например, «View»). Сюда попадают объекты, которые будут введены в эксплуатацию после 1 марта 2026 года. Для них нельзя использовать даже транслитерацию («Вью»). Нужен прямой перевод на русский язык («Вид»). Но если ЖК сдан до 1 марта, можно использовать название с транслитерацией.

В трактовке новых правил юристы разделились на два лагеря:

1. Буквалисты. Считают, что закон касается только офлайна (вывески, магазины, кафе, спортзалы и пр.), так как понятие «общедоступное место» в судебной практике редко применяется к интернету.

2. Сторонники осторожного подхода. Полагают, что из-за расплывчатых формулировок («неопределенный круг потребителей», «другие носители») правила могут распространиться и на онлайн.

Юрист Анна Бессмертная считает, что в первую очередь риски касаются офлайн-пространств: контролирующим органом будет Роспотребнадзор, который в основном работает с офлайн-сектором и по жалобам.

При этом 28 февраля 2026 года в Роспотребнадзоре разъяснили, что в онлайн-среде ограничения при использовании иностранных слов действуют на сайтах и в приложениях, так как они приравниваются к общедоступным местам. Евангелист eLama Никита Кравченко и медиаюрист Михаил Хохолков пояснили, что это правило работает для сайтов и приложений, которые обслуживают конечных потребителей, то есть физлиц.

Что нужно сделать обязательно: план действий

Разберем, что нужно сделать уже сейчас, чтобы снизить риски и избежать штрафов.

Шаг 1. Проведите аудит офлайн- и онлайн-пространств

Офлайн-проверка. Осмотрите свои магазины, офисы, точки обслуживания. Все ли вывески, указатели, меню, прайс-листы, названия программ (например, в спортзале) на русском? Если нет — готовьтесь к переводу.

Что можно не трогать:

• вывески на иностранном языке, если это официально зарегистрированный товарный знак;

• таблички внутри офисов, куда не приходят потребители.

Онлайн-ресурсы нужно проверять, если вы работаете в b2c. Если ваши клиенты — другие компании, переводить всю информацию на сайте на русский язык не нужно.

Шаг 2. Переведите нерекламные надписи для потребителей

Например, слова «Sale», «Open», «Welcome», названия позиций в меню, фитнес-программ («Yoga», «Pilates») нужно дублировать на русский язык. Правила перевода, согласно ФЗ «О государственном языке»:

• строгий перевод на русский язык по смыслу — не транслитерация (например, не гараж-сейл, а гаражная распродажа);

• аналогичный шрифт, цвет, размер, место размещения.

Всегда можно обращаться к словарям, но действовать строго по ним и переводить каждое слово на русский язык не стоит. Это особенно касается иностранных слов, написанных на русском. С точки зрения лингвистов иностранные слова, которые уже вошли в обиход и пишутся кириллицей, мы считаем русскими. Сюда попадают слова стартап, пауэрбанк, лайфхак и пр.

Как быть с аббревиатурами, например, SEO, SMM, CRM? Отталкивайтесь от того, с кем вы общаетесь с их помощью:

1. Если не в коммуникации с потребителем — ограничений нет.

2. Если при общении с потребителем — можно использовать аббревиатуры, которые являются нормой в определенной сфере. Например, SPF, pH в косметологии.

Шаг 3. Проверьте рекламные материалы

Убедитесь, что старая норма ФЗ «О рекламе» соблюдена: у всех слоганов и выражений на иностранном языке есть перевод.

Как использовать иностранные слова после 1 марта 2026 года: 2 легальных способа

Есть два надежных способа оставить иностранные названия без рисков:

1. Товарный знак: если название зарегистрировано в Роспатенте как товарный знак (например, «Adidas», «Wildberries»), его можно использовать в оригинале. Какие правила действуют:

   1. работает для ООО, ИП, физлиц;

   2. срок регистрации — от полугода;

   3. госпошлина — от 35 000 рублей за один товарный знак.

2. Фирменное наименование: компания (ООО или АО) может внести в устав и ЕГРЮЛ название на любом иностранном языке. Это бесплатно и делается за пять рабочих дней. Работает при регистрации новых компаний и для существующих организаций. Ограничения:

   1. у компании может быть только одно наименование на иностранном языке;

   2. наименование на иностранном языке должны быть переводом русского названия.

Эти способы работают как для рекламы, так и для нерекламной информации.

Штрафы за использование иностранных слов: чего ждать на практике

Контролирующий орган — Роспотребнадзор, который работает в основном по жалобам потребителей и сфокусирован на офлайн-секторе.

Какие штрафы могут быть. Если речь о рекламной информации — действуют прежние нормы ФЗ «О рекламе». Штрафы, согласно КоАП, будут такими:

• для ИП — от 4000 до 20 000 рублей;

• для ООО — от 100 000 до 500 000 рублей.

Если это нерекламная информация, то работают новые нормы:

1. Сначала — предупреждение.

2. Затем — штраф:

   1. для ИП — от 500 до 1000 рублей;

   2. для юрлиц — от 5000 до 10 000 рублей.

Онлайн-сфера (сайты, соцсети) — серая зона. Анна Бессмертная считает, что риски минимальны, так как у Роспотребнадзора нет активной практики онлайн-проверок.

Вывод: не стоит впадать в панику. Начните с аудита и исправления офлайн-пространств. Юрист Анна Бессмертная считает, что с изменениями в онлайн-коммуникации можно не спешить и следить за практикой применения закона.

Экспресс-тест для проверки: нужен ли вам перевод иностранных названий на русский

Если вы сомневаетесь, нужно ли вам переводить на русский язык ту или иную информацию для клиентов, пройдите короткий опрос:

1. Является ли информация рекламой:

   1. если да — при использовании иностранных слов нужно опираться на ФЗ «О рекламе» (подробнее об этом — выше);

   2. если нет — действуют правила, которые вступают в силу 1 марта 2026 года (подробнее об этом — выше).

2. Для чего предназначена информация:

   1. для внутреннего использования: там, куда не заходят клиенты, перевод иностранных слов на русский не требуется;

   2. для публичного ознакомления, то есть размещена в общедоступных для клиентов местах (в том числе на сайтах и в приложениях) — действуют правила, которые вступают в силу 1 марта 2026 года (подробнее об этом — выше).

3. Кому вы оказываете услуги:

   1. b2b — на вас изменения с 1 марта 2026 года не распространяются (подробнее об этом — выше);

   2. b2c, то есть конечному потребителю — нужно действовать по новым правилам (подробнее об этом — выше).

Главное правило: новый закон не требует переводить всё подряд. Его цель — сделать информацию для потребителей в офлайне понятной. Оцените риски для своего бизнеса, действуйте спокойно и последовательно.

Возможно, вам будет интересно:

• Налоговая проверка в 2026 году: кто под нее попадет и как ее пройти

• Маркировка звонков обязательна для юрлиц и ИП с 1 сентября. Разбор популярных вопросов с юристом

• Критерии рекламы в интернете 2025 — разбираем каждый