В конце 2024 года Яндекс Директ представил новое место показа рекламы — Динамические места на Поиске. Они находятся в результатах поисковой выдачи.
В чем отличие от стандартных мест на Поиске:
-
стандартные объявления на Поиске (DSA) — это объявления, создаваемые автоматически на основе данных сайта или фида, они отображаются в фиксированных блоках гарантии или спецразмещения;
-
Динамические места — это формат размещения, расположенный примерно в середине поисковой выдачи: алгоритмы Директа встраивают объявление прямо в органическую выдачу Яндекса с плавающей позицией, что выглядит естественно для пользователя.
В этом материале разберем, как устроен этот формат объявлений и покажем, как с ним работать:
Что такое Динамические места на Поиске
Это новый вид рекламного размещения в поисковой выдаче Яндекса, где блоки объявлений формируются динамически, адаптируясь под конкретный поисковый запрос и поведение пользователя. Реклама автоматически подстраивается под интересы пользователя, показывает наиболее релевантные товары или услуги.
Здесь нет фиксированного положения — показы объявлений находятся внутри результатов органической поисковой выдачи и могут быть разбросаны случайным образом.
Их основная цель — привлечь дополнительный трафик и увеличить число конверсий благодаря:
-
точному соответствию рекламы запросам пользователей;
-
расширению охвата в Поиске и, как следствие, повышению видимости рекламируемой страницы.
В чем особенности, преимущества и ограничения Динамических мест
При запуске объявлений в динамических местах помните, что:
-
Количество «обычных» органических результатов Поиска остается прежним.
-
Если ваш сайт уже представлен в органической выдаче, этот же URL не будет дублироваться в динамическом блоке, что исключает повторы сниппетов.
-
Динамические места не конкурируют с другими форматами рекламного размещения на Поиске. Их можно сочетать с другими инструментами для максимального охвата.
-
Тот трафик, который ваша страница и так получила бы из органики, остается бесплатным, даже если она появляется в динамическом блоке.
-
В аукционе участвуют только те объявления, которые соответствуют поисковому запросу пользователя и URL страниц, которые были отобраны в топ-20 органической выдачи.
Основные преимущества Динамических мест на Поиске:
-
Повышенная релевантность: объявления соответствуют запросу и интересам пользователя, что увеличивает вероятность перехода на сайт.
-
Снижение стоимости клика (CPC): благодаря высокой релевантности растет показатель качества — цена клика может стать дешевле.
-
Повышение конверсии: привлечение более заинтересованных пользователей, готовых совершить покупку или другое целевое действие.
-
Улучшенный пользовательский опыт: показ пользователям только релевантной рекламы, не раздражающей их.
-
Автоматическая адаптация: объявления адаптируются к изменениям на вашем сайте, всегда отображая актуальную информацию.
-
Охват новой аудитории: возможность охватить пользователей, которые не искали конкретный товар или услугу напрямую, но могут быть заинтересованы в них.
Основные минусы формата.
|
Ограничение |
Описание |
Как пофиксить |
|
Ограниченный контроль |
Меньше возможностей контролировать внешний вид объявлений, включая заголовки и тексты |
Тщательно прорабатывайте заголовки (H1), мета-заголовки (Title) и описания (Description) на сайте — именно они часто используются для формирования динамических объявлений |
|
Зависимость от качества сайта |
Низкое качество контента или плохая структура сайта снижают эффективность рекламы |
Постоянно работайте над качеством контента, его актуальностью, информативностью и удобством для пользователя, логичной структурой сайта для легкой навигации |
|
Риск показа некорректной информации |
Алгоритм может ошибочно определить релевантность страницы запросу |
Регулярно обновляйте список минус-слов, чтобы исключить нецелевые запросы |
|
Используйте исключения по URL для страниц, не предназначенных для рекламы |
||
|
Применяйте сегментацию страниц (например, по категориям товаров или услуг), чтобы направлять алгоритм к наиболее релевантному контенту |
||
|
Сложность прогнозирования результатов |
Эффективность рекламы может сильно колебаться в зависимости от изменений алгоритмов Яндекса и действий конкурентов |
Поддерживайте гибкость в стратегии, проводите А/Б-тестирование, не полагайтесь только на один формат и постоянно отслеживайте тренды и действия конкурентов для быстрой адаптации |
|
Потеря брендового контроля |
Меньше контроля над тем, как бренд представлен в объявлениях |
Уделяйте максимальное внимание тому, как бренд представлен непосредственно на сайте, так как это конечная точка перехода — она должна идеально отражать ваш бренд. Каждая страница должна быть тщательно проработана с точки зрения брендинга, тональности, визуального стиля и ключевых сообщений |
Как формируются объявления
Формат объявления, подходящий под Динамические места на Поиске, формируется системой на основе:
-
Контента сайта: система анализирует содержимое страниц, включая тексты, заголовки, описания товаров/услуг, а также метаданные (Title, Description).
-
Поискового запроса пользователя: алгоритм учитывает конкретный запрос, который ввел пользователь. Это нужно, чтобы подобрать наиболее подходящую страницу и сформировать релевантное объявление.
-
Истории поиска и поведения пользователя: система анализирует предыдущие поисковые запросы пользователя, посещенные сайты и другие данные, чтобы понять его интересы и предпочтения.
-
Данных из Яндекс Вебмастера и Яндекс Справочника: информация о вашей организации, категориях деятельности и регионе также используется для формирования объявлений.
-
Структуры сайта: четкая и логичная структура сайта помогает системе лучше понимать, какая информация на каких страницах размещена.
-
Настроек объявления в Директе.
Подробнее о Динамических местах на Поиске:
Как включить Динамические места на Поиске
Динамические места на Поиске можно включить в рамках Единой перфоманс-кампании (ЕПК) в настройках «Места показа». Опция доступна только если включены показы на Поиске (продвижение в поисковой выдаче). В Мастере кампаний она включена по умолчанию.
Какой эффект дают Динамические места на Поиске: 3 кейса
Мы протестировали Динамические места на Поиске в разных нишах. Делимся результатами.
Кейс № 1. На примере интернет-магазина детской одежды
Период: январь—сентябрь 2025.
Цель в ecommerce: «Покупка».
Что делали: Динамические места на Поиске включили для ключевых ЕПК с условиями показа по категорийным фразам, фиду и страницам каталога. В брендовой кампании опцию не активировали.
Результат: Динамические места при небольшом расходе (2,3% бюджета) и малом количестве показов (0,57%) принесли 3,6% от общего числа покупок с ДРР 22,95% при общем значении ДРР 37,12%. Цена цели при этом была одной из самых низких.
Также в статистике по месяцам видно, что динамические показы набирают обороты и в дальнейшем могут приносить еще больше покупок. Значит, формат перспективный, несмотря на его скромные объемы.
Кейс № 2. На примере производителя промышленного весоизмерительного оборудования (b2b)
Период: январь—сентябрь 2025.
Цель: заявка на сайте (отправка форм).
Что делали: Динамические места включили для всех поисковых кампаний в ЕПК, включая брендовую кампанию.
Результат: несмотря на незначительный расход (1,12%) и небольшое количество показов (1,79%), формат обеспечил 3,07% от всех заявок, при этом стоимость заявки оказалась самой низкой по сравнению с другими видами размещения.
Также мы увидели тенденцию к росту количества показов и кликов — число заявок в будущем может вырасти.
Кейс № 3. На примере производителя модульных зданий
Период: январь—сентябрь 2025.
Цель: заявка на сайте (отправка форм).
Что делали: Динамические места запустили для всех поисковых кампаний в ЕПК, включая брендовую.
Результат: при относительно небольшом бюджете (1,43%) и умеренном объеме показов (2,84%), формат обеспечил 6,04% от общего числа заявок по самой низкой цене.
Кроме того, мы увидели тенденцию к увеличению числа заявок в динамике. Это значит, что инструмент перспективный — его надо использовать.
Стоит ли использовать Динамические места на Поиске
Это перспективный формат, с которым можно увеличить трафик и конверсии при относительно небольших затратах. Как правило, расход бюджета не превышает 3% от общих рекламных затрат.
Стоимость привлечения клиента (цена цели) с помощью Динамических мест, как правило, ниже, чем в других местах размещения, или на их уровне.
У этого инструмента есть тенденция к увеличению показов и конверсий с течением времени — эффективность формата будет расти.
Динамические места дают хорошие результаты как для ecommerce (детская одежда), так и для b2b (промышленное весовое оборудование, модульные здания). Рекомендуем тестировать всем — чтобы выявить, насколько формат эффективен в конкретных нишах и проектах.
Последние комментарии