Всё об РСЯ: полный обзор + гайд по настройке

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — мощный инструмент для привлечения клиентов за пределами Поиска Яндекса. Если вы хотите, чтобы ваши объявления видели люди, заинтересованные в вашем продукте, и при этом еще хотите эффективно расходовать бюджет, советуем освоить РСЯ. В статье объясняем, как работает РСЯ, какие у нее есть плюсы и минусы, какие форматы можно использовать. А еще дадим пять советов по настройке, которые помогут вам добиться лучших результатов.

• Что такое РСЯ

• Как работает РСЯ

• Форматы рекламы в РСЯ

• Плюсы и минусы РСЯ

• Как настроить РСЯ

• Сколько стоит реклама в РСЯ + какие модели оплаты доступны

• Что нельзя рекламировать в РСЯ

• Как оценивать эффективность рекламы

• 5 советов по работе с РСЯ

Что такое РСЯ

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках его партнеров. Она позволяет рекламодателям получать трафик, а участникам партнерской программы — доход.

Сейчас в сети больше 50 000 площадок с аудиторией более 65 млн человек.

В РСЯ можно размещать не только текстовые объявления, но и медийную рекламу, и видеорекламу. Это позволяет крутить в РСЯ объявления, которые более привлекательны внешне и за счет этого более конверсионны. Аудитория РСЯ не ограничивается сформированным спросом, здесь с помощью ИИ анализируются интересы и поведение пользователей.

Учтите, что реклама в РСЯ крутится на более «прохладную» аудиторию, чем на Поиске, так что с этим трафиком нужно работать дальше: вести пользователей дальше по воронке к совершению целевого действия.

Как работает РСЯ

Партнеры РСЯ — это сайты и приложения, которые сотрудничают с Яндексом и размещают на своих площадках рекламные объявления. Они получают доход за показы и клики по рекламе.

Веб-мастера — владельцы или программисты этих сайтов и приложений. Они настраивают размещение рекламы на своих площадках, чтобы привлекать трафик и зарабатывать.

Рекламодатели — компании и предприниматели, которые размещают свои объявления в РСЯ для продвижения продуктов или услуг. Они оплачивают показы и клики, чтобы привлекать клиентов из партнерской сети.

РСЯ для партнеров и веб-мастеров

1. Владелец сайта или приложения подает заявку на регистрацию в Рекламной сети Яндекса.

2. Яндекс проверяет сайт на соответствие требованиям: сайт должен быть качественным, содержать уникальный контент, соблюдать требования законодательства и не нарушать правила, касающиеся рекламы.

3. После одобрения сайта вы получаете возможность разместить рекламные блоки на своем ресурсе. Рекламные блоки могут быть различных форматов: баннеры, текстовые объявления, медийная реклама. Чтобы они начали показываться, нужно внедрить специальный код на страницы сайта, который подгружает объявления с платформы Яндекса.

4. Вы можете настраивать внешний вид и местоположение рекламных блоков, чтобы они лучше интегрировались в дизайн сайта и были привлекательнее для пользователей. Чем лучше реклама вписывается в контекст страницы, тем выше вероятность кликов, а это увеличивает доход.

5. Яндекс предоставляет детальную статистику о том, как работает реклама: количество показов, кликов, доход за день или месяц. Это помогает анализировать эффективность рекламных блоков и оптимизировать их расположение или формат для увеличения прибыли.

Подробнее можно прочитать в справке Яндекса.

Таким образом, РСЯ помогает владельцам сайтов в монетизации их контента.

Для рекламодателей

РСЯ позволяет рекламодателям запустить рекламу на сторонних сайтах и в приложениях, сотрудничающих с Яндексом. Среди партнеров — крупные медиахолдинги, сайты федеральных телеканалов и социальные сети, например, Hearst Shkulev Media, Авито, РБК, Viber, Happy Mama, VK Group и многие другие.

Объявления показываются пользователям на основе их интересов, поведения и поисковых запросов. Рекламодатель выбирает целевую аудиторию и задает бюджет. Яндекс анализирует данные пользователей и выбирает релевантные площадки для показа рекламы.

Таким образом, РСЯ помогает рекламодателям охватывать нужную аудиторию вне поисковой системы Яндекса.

Форматы рекламы в РСЯ

В Рекламной сети Яндекса доступно несколько форматов рекламы, которые позволяют адаптировать рекламные сообщения под разные типы аудитории и площадки. Каждый формат подходит для разных целей — от повышения узнаваемости бренда до привлечения целевого трафика.

Максимально подробно все нюансы, связанные с форматами, описаны в другом нашем материале. Здесь просто покажем основные виды объявлений в РСЯ:

• товарные;

• страницы каталога;

• текстово-графические;

• графические.

Товарные

Товарные объявления в РСЯ — формат, в котором используются карточки с конкретной информацией о продукте: изображением, ценой, названием и кратким описанием. Они нацелены на пользователей, которые уже проявляли интерес к похожим товарам. Формируются такие объявления обычно на основе фида.

Кстати, по теме

Настольная книга по работе с фидами — большой спецпроект о том, как работать с фидами на разных уровнях: от создания до оптимизации товарной рекламы

Страницы каталога

Страницы каталога — новый вид объявлений, который полезно использовать для продвижения подборок товаров: в рекламе показываются карточки товаров из каталога интернет-магазина. В объявлении содержатся изображения, названия, цены и краткие описания товаров, а также ссылка, ведущая на страницу каталога на сайте рекламодателя. Этот формат помогает привлечь пользователей, заинтересованных в товарах, и упрощает переход к выбору и покупке.

Текстово-графические: с текстом, изображением, каруселью или видео

Текстово-графические объявления (ТГО), или Текстово-графический блок (ТГБ) — комбинированный формат, который состоит из заголовка, короткого текста, изображения и ссылки. ТГО адаптируются к разным форматам и площадкам, поэтому их можно увидеть как на сайтах-партнерах, так и в приложениях.

ТГБ ориентированы на привлечение внимания и информирование пользователей о продукте, услуге или бренде, они помогают привлекать пользователей за счет комбинации визуального и текстового контента.

Про них написали отдельную статью в нашем глоссарии.

Графические

Графические объявления состоят исключительно из изображения без текстовой части и показываются только в РСЯ. Этот формат подходит для привлечения внимания и повышения узнаваемости бренда, продукта или услуги, особенно за счёт ярких визуалов.

Плюсы и минусы РСЯ

Как у любого рекламного формата, у РСЯ есть свои плюсы и минусы (другими словами, она подходит для решения одних задач и не подходит для других).

Плюсы РСЯ

Минусы РСЯ

Эти риски можно минимизировать, постоянно анализируя трафик и добавляя нежелательные площадки в список исключений.

Как настроить РСЯ

Рекламная кампания в РСЯ настраивается в том же кабинете, что и РК для Поиска и совпадает с ней во всем, кроме места размещения. 22 октября Яндекс разделил кабинет Директа на два для двух групп рекламодателей, отталкиваясь от их опыта в рекламе: для начинающих рекламодателей останется кабинет Директа, а профессиональным маркетологам стал доступен кабинет Директ Про). Запуск рекламы в РСЯ будет доступен в обоих кабинетах.

Подробнее об этом обновлении:

Что такое Директ Про — 9 вопросов к новому интерфейсу и как его оценивают эксперты

Перечислим основные моменты запуска кампании в РСЯ:

1. Кампанию РСЯ вы можете настроить в любом из режимов: Простой старт, Мастер кампаний, Режим эксперта. В первых двух возможен апгрейд до следующего, так что вы можете начать с самого простого.

2. Укажите домен и выберите место показа «Рекламная сеть Яндекса».

3. Выберите стратегию и модель оплаты, укажите бюджет, добавьте счетчик Метрики. После этого можно будет выбрать целевое действие (обязательно выбрать хотя бы одно) и задать его стоимость.

4. Укажите сроки рекламной кампании, настройте расписание показов и добавьте UTM-метки.

5. Настройте географию показов, добавьте ключевые запросы и минус-фразы, опишите интересы и привычки, задайте условия ретаргетинга. На этом этапе вы также можете задать UTM-метки.
6. Выберите формат объявления, придумайте заголовок и текст, добавьте изображение (или несколько), видео, кнопку и контакты. Кроме того, у вас будет возможность указать в объявлении цену, добавить быстрые ссылки (не больше 8) и уточнения.

Сколько стоит реклама в РСЯ + какие модели оплаты доступны

Сейчас в РСЯ две основные модели оплаты: за клики и за конверсии (при выборе стратегии «Максимум кликов» — только за клики).

Минимальный бюджет при использовании автостратегии — 300 рублей в неделю, но не факт, что минимум обеспечит вам достаточное количество показов, поэтому ориентируйтесь хотя бы на 3000 рублей в месяц.

Стоимость рекламы в сети зависит от нескольких факторов:

1. Ставка. Стоимость устанавливается через аукцион. Вы указываете максимальную цену, которую готовы заплатить за клик или конверсию.

2. Стратегия. Директ предлагает автоматические стратегии, такие как «Максимум кликов» или «Максимум конверсий». Продвижение с автостратегиями обычно дешевле.

3. Конкуренция. Чем выше конкуренция в нише, тем выше цена кликов. Популярные и востребованные тематики могут быть дороже.

4. Таргетинг. Более узкий таргетинг (например, по интересам или геолокации) может увеличить цену за клик, так как реклама становится более целевой.

Обычно клики в РСЯ обходятся дешевле, чем в поисковой рекламе, а минимальная цена клика может начинаться от нескольких рублей, но итоговая стоимость зависит от установленных настроек и уровня конкуренции.

Что нельзя рекламировать в РСЯ

Перечислили основные группы товаров, запрещенных в Рекламной сети Яндекса:

1. Нелегальные товары и услуги: запрещены наркотики, оружие, поддельные документы.

2. Опасные или оскорбительные материалы: контент с насилием, дискриминацией, шокирующими изображениями.

3. Финансовые пирамиды и мошенничество: реклама с обманом или вводящими в заблуждение предложениями.

4. Вредоносное ПО и материалы для взлома.

5. Табачные изделия и электронные сигареты.

6. Лекарственные препараты и медицинские услуги (с ограничениями).

Полный актуальный список того, что запрещено рекламировать в Директе, лучше смотреть в Справке Яндекса.

Как оценивать эффективность рекламы в РСЯ

Для оценки эффективности рекламы в РСЯ используются те же ключевые метрики, что и для оценки контекстной рекламы в целом:

1. CTR — показатель кликабельности, отражающий, насколько объявления привлекают внимание. Высокий CTR говорит о релевантности и привлекательности объявления.

2. CPC — средняя стоимость клика. Позволяет понять, во сколько обходится каждый привлеченный посетитель.

3. Конверсии и CPA — количество и стоимость целевых действий. Чем ниже CPA, тем эффективнее реклама.

4. ROI — возврат на инвестиции, который показывает, насколько прибыльна кампания. Если ROI положительный, реклама окупается.

5. Охват и частота показов. Высокий охват полезен для увеличения узнаваемости, а контроль частоты позволяет избежать излишнего «перегрева» аудитории.

Регулярный анализ этих показателей помогает определить, какие объявления работают лучше, и вносить корректировки для повышения эффективности кампании.

Кстати, по теме

19 показателей для оценки эффективности рекламы

5 советов по работе с РСЯ

Вот пять практических советов для эффективного использования рекламы в РСЯ:

1. Тщательно настраивайте таргетинг. Учитывайте интересы, географию, поведение пользователей и демографию. Это поможет точнее нацелиться на аудиторию, заинтересованную в вашем продукте, и снизить расходы на нецелевые показы.

2. Используйте разные форматы рекламы. Тестируйте текстово-графические, товарные и графические объявления, чтобы понять, какие форматы лучше работают для вашей аудитории. Комбинирование форматов повышает охват и вероятность конверсий.

3. Регулярно анализируйте статистику и отключайте нерелевантные площадки. Следите за тем, на каких сайтах показываются объявления, и исключайте те, которые приносят нецелевой трафик.

4. Оптимизируйте креативы. Тестируйте разные заголовки, изображения и тексты, чтобы определить наиболее кликабельные и конверсионные варианты. Ротация объявлений помогает поддерживать их актуальность и снижать выгорание.

5. Используйте ретаргетинг. Настройте показ объявлений для пользователей, которые уже посещали ваш сайт или проявляли интерес к продукту. Это повышает вероятность конверсий и помогает довести пользователя до покупки.

А если вы не уверены, что справитесь с самостоятельным запуском рекламы в РСЯ, обратитесь в eLama. Специалисты подарят вам бесплатную настройку рекламной кампании в Директе. Вам нужно будет только пополнить кабинет на 10 000 рублей — все эти деньги пойдут на оплату рекламы.

Узнать больше