«В Threads только и разговоров, что о Twitter»: изучаем новую соцсеть Meta* через мемы о ней
Главная новость четверга — соцсеть Threads от Meta*. Смотрим, тестим и пытаемся понять вместе с экспертами, зачем нам еще один Twitter. Разбираем все, конечно, через мемы — аналог Twitter стал на него так же богат, как и оригинал.
Этот материал бы написан 7 июля 2023 года. Мы обновили его 10 июля 2023 года — добавили новую информацию о количестве пользователей Threads. Приятного чтения!
Соцсеть Threads от Meta* стала доступна для скачивания 6 июня. За сутки она получила более 55 млн пользователей, первое место в топе бесплатных приложений в App Store и угрозу судебного иска.
А еще приложение отличилось практически полным отсутствием хейта — вопрос «Где токсики?» был одним из главных на повестке пользователей, которые пришли из Twitter. Разбираем, что еще оценили «тредеры», к чему сразу появились вопросы и чем вообще все это может быть полезно специалисту по рекламе.
Twitter VS Threads
На деле, Threads — клон Twitter. Здесь практически идентичны и визуал, и функционал. В новой соцсети пользователи тоже листают ленту, делятся в ней сообщениями, комментируют, показывают себя и шутят шутки — все в духе Twitter.
В последнее время аудитория Twitter выражает недовольство из-за введения новых функций и ограничений. Для Meta* это хороший момент, чтобы «выкатить» свою площадку и получить огромный приток аудитории (30 млн регистраций за сутки в мире) и собрать все соцсети «под свое крыло». Конкуренция на рынке соцсетей обостряется, поэтому надеемся, что это даст разработчикам толчок для создания действительно качественного продукта.
С моей точки зрения, с одной стороны свой Twitter Цукербергу нужен в качестве удержания внимания пользователей в своей экосистеме (ждем появление рекламы), с другой стороны — проект с метавселенными не взлетел, как говорят специалисты, а на месте застаиваться нельзя.
Тем более Twitter после смены владельца терпит всякие изменения, он постоянно в новостной ленте. Сейчас, наверное, был очень хороший момент для выпуска конкурента. Также есть политические предпосылки.
Стратегия Meta* по экспансии на аудиторию других сервисов с помощью дублирования контент-форматов не нова. Были и эфиры в пику Periscope, и Stories, оттянувшие аудиторию у Snapchat, и, разумеется, TikTok-образный Reels. Скорее всего, Threads позволит Meta* лишить Twitter уникальности и откроет двери для его пользователей.
Еще одной предпосылкой для создания Threads является неуклонное падение популярности классических постов в ленте. В результате аудитория, которая предпочитает текстовый формат, остается неохваченной. Теперь Threads изменит ситуацию.
Запуск новой соцсети стал причиной судебного иска Twitter к Meta*. И пока юристы и представители обеих компаний решали конфликт на бумаге и в СМИ, главы Twitter и Threads использовали для этого соцсети. Владелец Twitter Илон Маск, например, написал: «Конкуренция — это хорошо, мошенничество — нет». А еще сделал мем. Он выложил картинку, на которой обедает на Марсе, подписал ее так: «Если вам интересно, что у меня на тарелке — ну, это Threads».
Гендиректор Meta* Марк Цукерберг обошелся без мемов — только фактами. Он писал о количестве новых пользователей — 5 млн пришли за первые 4 часа, еще через 3 часа число пользователей достигло 10 млн, позже было уже 30 млн.
Но помните, подобный ажиотаж был и вокруг другой соцсети. Как там она называлась? Clubhouse?
И все же пока Threads подает большие надежды.
Честно говоря, я думаю, что соцсеть стрельнет, и дело даже не в том, что это аналог Twitter, вовсе нет. Ключевой момент — она, как и Reels в Instagram*, очень аккуратно встроена в экосистему Цукерберга, а интерфейс все равно чем-то напоминает Instagram*.
Перетекут ли из Twitter в Threads старожилы, пока остается загадкой. Считаю, что скорее нет, чем да. Все же в соцсети Маска им удобнее и привычнее. Threads же займут те, кто был популярен в соцсетях Meta* , плюс, традиционно для каждой соцсети, здесь появятся свои взрощенные селебы.
Threads здесь, здесь все
7 июля SEJ сообщил о 55 млн пользователей Threads, 10 июля число пользователей достигло уже 97 млн.
Среди миллионной аудитории Threads — и знаменитости. Команда Meta* постаралась привлечь как можно больше известных личностей — здесь Билл Гейтс, Тони Роббинс, Гордон Рамзи, Элли Голдинг, Джек Блэк, Рассел Уилсон и другие.
С первого дня регистрироваться начали и российские знаменитости, блогеры, компании. «Тредит» даже Алиса.
Фичи Threads
Соцсеть работает на базе Instagram* — это главное ее преимущество. Регистрация Threads занимает несколько секунд — вы просто соглашаетесь использовать свой профиль в Instagram*. А еще можете автоматически подписаться в Threads на всех, на кого подписаны в Instagram*.
Регистрация в Threads, точнее вход туда через свой профиль Instagram* — это уже очень удобно, нежели отдельная регистрация. Очень знакомый по запрещенной сети дизайн и интерфейс. Все мои подписки уже здесь и, как я понял, перенести подписчиков сюда тоже не составит труда.
Новостная лента напоминает Twitter, лента полностью умная, с рекомендациями, при желании можно подписаться на человека, не уходя из ленты. Сам смысл социальной сети тот же, что и в Twitter.
Платформа действует на базе Instagram*, а значит пользователям легче привлечь свою аудиторию в Threads — причем самую активную ее часть. Поэтому в Threads сразу появились блогеры, сохранившие аудиторию, @username и верификацию. Интеграция с Instagram* также позволяет репостить посты из Threads в сторис, а в профилях есть ссылка на аккаунт Threads.
Думаю, главным отличием Threads от Twitter будет аудитория и, как следствие, формат и темы, которые будут этой аудитории интересны. Нужно помнить, что Threads — это скорее дополнение к Instagram, нежели автономный сервис. Свою аудиторию пользователи черпают в первую очередь из собственных каналов. А значит, сюда неминуемо мигрируют привычные для Instagram форматы и поведенческие паттерны — это чувствуется уже сейчас.
Что оценили пользователи:
-
дизайн — его в целом называют более современным;
-
рекомендательные алгоритмы — тут вопрос спорный. С одной стороны, пользователи пишут, что набирают первую сотню подписчиков в Threads куда быстрее, чем в Twitter. Но, вероятнее всего, эти подписчики — не новые, а пришли из Instagram*;
-
ссылки — здесь в сообщения можно вставлять внешние ссылки. В том числе и на соцсети, конкурирующие с Threads — даже на Twitter.
Вроде бы еще один плюс — решение Роскомнадзора. 5 июля ведомство сообщило, что не намеренно блокировать Threads — хотя Meta*, а также ее продукты Facebook* и Instagram* признаны экстремистскими в России.
Чего не хватает Threads
Произносимого названия не хватает — об этом в Threads уже не пошутил только ленивый.
Ну, а если серьезно, то, наверное, главная проблема — невозможность удалить профиль в соцсети. Да, если вы уже зарегистрировались, то попали в ловушку — удалить профиль в Threads вы сможете, только удалив его из Instagram*. Об этом говорит Справочный центр Instagram*.
Много вопросов вызвали и правила конфиденциальности Threads. Соцсеть планирует использовать массу данных, собранных о пользователях в Instagram* и Facebook*.
«Приложение Threads просто раскрывает все данные, которые Meta* *может* собирать в своих основных приложениях Instagram* и Facebook*. Это не значит, что Meta* собирает информацию о каждом человеке. Все зависит от того, как вы используете приложение и к чему вы предоставляете доступ. Но это напоминание о глубине данных, которые Meta* собирает о своих пользователях», — объяснил SEJ гендиректор и соучредитель PrivacyHawk Аарон Мендес.
Чего еще не хватает Threads:
-
продуманных рекомендательных алгоритмов. В целом рекомендательные алгоритмы есть — о них мы говорили в предыдущем блоке. Но работают алгоритмы странно — предлагают и неизвестные аккаунты, и те, которые не имеют ничего общего с профилем пользователя в Threads или Instagram*.
Например, мне Threads начал предлагать профили фитоняшек — я не слежу за таким контентом ни в одной из соцсетей Meta*.
-
хронологической ленты. Threads предлагает как новые посты, которые появились 20 минут назад, так и старые, которые опубликовали 20 часов назад. Это путает;
-
привычных инструментов. В Threads нельзя редактировать посты и качать картинки, а еще указывать хештеги и проводить опросы;
-
смягчения цензуры. Это спорный вопрос, но за строгие правила площадку раскритиковал TechCrunch. Сейчас в соцсети действуют те же нормы, что и в Instagram* — здесь запрещена, например, нагота. По опыту Instagram* можно сказать, что применяются они непоследовательно. Аккаунт могут заблокировать за фото скульптуры или мем.
Нужна ли Threads специалисту по рекламе
Присмотреться к площадке стоит — о монетизации Марк Цукерберг заговорил в первый же день работы Threads. Он написал: «Наш подход будет таким же, как и у всех других наших продуктов: сначала делаем так, чтобы продукт работал хорошо, затем смотрим, сможем ли мы вывести его на четкий путь к 1 миллиарду человек, и только потом думаем о монетизации».
Но будет ли играть роль для российских специалистов появление рекламы в Threads — вопрос.
Threads запустила компания Meta*, новинка базируется на серверах Instagram*. Некоторые российские бренды воспользовались интересом ЦА к новой сети (№ 1 в российском App Store за первые сутки) и включили ее в свою коммуникацию с пользователями, чтобы сделать еще одно легкое касание с аудиторией. Однако, если говорить о дальнейших перспективах для рекламы, то сейчас вопросов больше, чем ответов.
Пока, к сожалению, в России реклама в Meta* закрыта. Даже если она появится в Threads, эти возможности для нас не будут актуальны. Есть вероятность включения этой функции в их кабинет, что было бы очень удобно для всех. Поэтому мы, специалисты по рекламе, ждем изменения обстановки для продуктивной работы в популярных, даже после «закрытия», социальных сетях.
Соцсеть и без рекламы может быть полезна. Здесь доступны те же возможности, что и в Twitter — а внимание к площадке сейчас повышено. Тем более, что российских аналогов обеим площадкам нет.
К сожалению, в России к производству аналогов популярных социальных сетей подходят как-то не основательно. В данный момент единственный, кто может создать что-то работающее и пользующееся популярностью — это VK. Но не думаю, что в России аналоги Threads нужны. По разным исследованиям, аудитория Twitter (РФ) не такая большая, около 2 млн человек, что и показывает наш интерес. Посмотрим, как проявит себя Threads у нас.
Все российские аналоги Twitter, которые создавались, закрылись. Сейчас эту функцию выполняют Telegram, Facebook (его российский сегмент всегда выполнял роль деловой социальной сети) и в какой-то степени TenChat.
Для специалиста по рекламе Threads интересен следующими возможностями:
Работа с аудиторией, для которой типичные лайфстайл-прогревы в Stories не подходят. Формат Twitter всегда вовлекал аудиторию, обеспечивал постоянный контакт с автором, крайне высокую лояльность.
Возможность коммуницировать с лидерами мнений. Именно Twitter-образные площадки (наряду с LinkedIn) дают возможность привлечь внимание «недосягаемых» авторитетов — особенно на старте платформы.
Рекламный плейсмент. Разумеется, скоро в Threads появится Facebook Ad и, думаю, это будет один из наиболее «вкусных» плейсментов благодаря концентрации качественной аудитории.
Внутрицеховое продвижение. Отличная площадка для коммуникации с коллегами по цеху.
Ну и Instagram всегда «прихрамывал» с точки зрения работы с B2B-аудиторией. Если развитие пойдет по пути Twitter, то концентрация предпринимателей, ЛПР, руководителей будет весьма высока.
Ну и раз уж мы изучали Threads через мемы, то ими и зафиналим статью. Собрали свой топ:
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.
Комментарии 1
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.
Richard Aldington