Сколько стоит подписчик в Telegram: обзор 50+ тематик

Знание стоимости подписчика в Telegram позволяет вам на берегу определить, потянете ли вы размещение в мессенджере, стоит ли оно того, а после — проанализировать, не переплатили ли вы. Разберем порядок цен отдельно в нативной рекламе, отдельно — в Telegram Ads:

Нативные размещения:

• Средняя стоимость подписчика в Telegram-каналах в 12 тематиках

• От чего зависит стоимость подписчиков

Telegram Ads:

• Средняя стоимость подписчика в 50 тематиках

• От чего зависит стоимость подписчиков в Telegram

• Как снизить стоимость подписчика

Вопрос: Сколько примерно стоят подписчики в разных темах в нативных размещениях в Telegram?

Мы узнали у специалистов, во сколько обойдется привлечение одного подписчика в Telegram-канал в 12 тематиках.

Ответ: от 23 до 500 рублей.

Виолетта Храмайкова менеджер по работе с посевами в Telegram в Magnetto.pro

На этапах тестов, конечно, эти суммы могут быть и в 2 раза больше, пока не найдена нужная связка.

Сергей Ляшенко СЕО BeSeed

Тут сложно дать конкретную оценку в рублях, так как многое зависит от факторов формирования цен. О них скажем ниже.

Кстати, вы можете выгоднее запускать нативную рекламу — пользоваться платформой нативных интеграций Telega.in через eLama со скидкой в 3,5%. Здесь также доступна оплата частями через 30 и 60 дней.

Попробовать

Вопрос: От чего зависит стоимость подписчика в нативных размещениях в Telegram?

Разброс в стоимости, как видно по таблице, большой — в 20 раз. При этом таким же большим может быть и диапазон стоимости подписчика в Telegram-каналах одной тематики. Так от чего зависят цены?

Ответ: от самой тематики + канала, в котором планируется размещение + объявления.

Сергей Ляшенко СЕО BeSeed

Стоимость подписчика в нативных размещениях зависит от следующих факторов:

1. Тематики, в которой вы размещаетесь. Есть премиум-категории и бюджетные варианты. Например, «Недвижимость», «Финансы» и «IT» считаются премиальными тематиками, так как они узкоспециализированы, а их ЦА более платежеспособна. У бюджетных тематик, например, кино или музыки, много подписчиков. Но их аудитория разношерстна, то есть сформировать качественный портрет ЦА в таком неоднородном сообществе практически невозможно.

2. Прокаченности вашего канала. Стоимость подписчика для канала, который уже сформировал свою аудиторию, будет ниже, чем для канала, который только начал свою публичную деятельность и набирает первых подписчиков.

3. Креатива. Разумеется, грамотно сделанный нативный пост сильно влияет на общую конверсию.

Алина Хворова таргетолог маркетингового агентства Demis Group

Также стоимость подписчика напрямую зависит от канала, где вы размещаетесь. А именно от его:

1. Качества наполнения. Уникальный, интересный и ценный контент может привлечь больше подписчиков, — не удивительно, что размещение среди такого контента может быть дороже.

   Размещение в каналах, созданных только как платформа для рекламы без реальных заинтересованных подписчиков, конечно, будет дешевле. Но вы лишь потеряете свой бюджет и время.

2. Популярности. Если канал, в котором вы хотите разместиться, уже имеет большую аудиторию и высокую активность, то стоимость подписчика может быть выше из-за большего охвата. Спрос на такие каналы перегрет, и порой за качественную конверсию стоит заплатить в 2 или 3 раза больше.

Вопрос: Сколько примерно стоит подписчик в Telegram Ads?

Эксперты рассказали, сколько стоит подписчик в Telegram Ads в тех же тематиках, что и в нативном размещении. Также мы собрали статистику по 29 другим тематикам — в этом помог бесплатный инструмент eLama по аналитике рынка.

Ответ: разброс здесь еще больше, чем в нативных размещениях — от €0,2 до €6,2 (19–617 рублей).

Кстати, оплачивать запуск рекламы в Telegram Ads можно частями — в два платежа через 30 и 60 дней. Такую возможность предоставляет eLama. Причем сервис не берет ни комиссии, ни процентов.

Попробовать

Вопрос: От чего зависит стоимость подписчика в Telegram Ads?

В случае с Telegram Ads больше факторов, которые влияют на стоимость подписчика. Ведь здесь мы говорим не только о базовых вещах, но и об инструменте, его настройках и аукционе.

Ответ: от тематики + объявления + сезонности + вашего канала.

Алина Хворова таргетолог маркетингового агентства Demis Group

Мы выделяем 3 фактора, которые влияют на стоимость подписчика:

1. Конкуренция в тематике. Если множество рекламодателей борются за внимание аудитории, стоимость привлечения подписчика может быть выше.

2. Качество рекламы. Креативы, тексты и другие факторы также могут влиять на стоимость привлечения подписчика. Чем более привлекательна и релевантна ваша реклама, тем вероятнее, что стоимость привлечения подписчика будет ниже.

3. Сезонность. Некоторые периоды года или события могут влиять на стоимость рекламы в Telegram Ads. Например, во время праздников спрос на рекламу может быть выше, что влияет на цены. Если для вашего бизнеса это критично, возвращайтесь в кабинет Telegram Ads ситуативно.

Причем эти факторы могут влиять на стоимость привлечения подписчика как по отдельности, так и в комбинации друг с другом.

Максим Оганов основатель агентства Oganov Digital и Авитолог.Эксперт, автор Telegram-канала «Прибыльный digital»

Конечно, также важно качество контента на канале, в который вы ведете пользователя. Он должен мотивировать аудиторию подписаться на вас.

Евгения Кикило руководитель отдела по работе с Telegram Ads Magnetto.pro

Ну и нужно понимать, что b2b-направление будет всегда дороже, чем продукты на широкую аудиторию. В этом случае мы работаем с холодным трафиком, а таргетирование интересов не позволяет выделить настолько узкие сегменты. То есть сложнее найти, например, аудиторию рекламы о продаже экскаваторов, чем уроков фитнеса.

Вопрос: Как снизить стоимость подписчика в Telegram Ads?

Итак, мы привели таблицы, по которым вы можете ориентироваться в средней стоимости подписчика в каждой тематике. Если вы видите, что переплачиваете, подумайте почему, сформулируйте гипотезы и протестируйте их.

Ответ: тестировать + анализировать + оптимизировать.

Алина Хворова таргетолог маркетингового агентства Demis Group

Проводите A/Б-эксперименты. Что можно протестировать:

1. Другой оффер. Предложите действительно уникальное УТП. Чем более привлекательна и релевантна ваша реклама, тем вероятнее, что стоимость привлечения подписчика будет ниже.

2. Оформление объявления. Если в вашей нише высокая конкуренция, необходимо выделяться. Например, можно разработать свой уникальный стикер-пак, возможно, анимационный.

3. Содержание. Экспериментируйте с разными креативами, заголовками, текстами и призывами к действию. Лучше начать с минимальным бюджетом и качественным объявлением, чем с бюджетом выше среднего и посредственным копирайтингом.

Ваша задача: определить наиболее эффективные рекламные объявления, которые привлекают больше подписчиков.

Максим Оганов основатель агентства Oganov Digital и Авитолог.Эксперт, автор Telegram-канала «Прибыльный digital»

По своему опыту могу сказать, что с помощью тестирования разных настроек можно снизить стоимость подписчика в 3–4 раза.

Евгения Кикило руководитель отдела по работе с Telegram Ads Magnetto.pro

И помните, что нужно не только тестировать отдельные элементы, но и связки оффера, креатива, таргетинга и каналов, куда ведем и где размещаемся.

И не забывайте, что реклама — нативная или Telegram Ads, — это еще не всё для набора подписчиков.

Читайте:

Как Telegram-каналу набрать первые 10 000 подписчиков — опыт авторов, которым это удалось