SEO-продвижение в Telegram: как работает бесплатная реклама Telegram-канала

В 2024–2025 годах Telegram существенно усилил внутренний поиск: хештеги стали глобальными, также появился полнотекстовый поиск публичных постов. Теперь внутреннее SEO для Telegram-каналов — мастхэв. Разберем основные методы оптимизации:

• Оптимизация основной информации канала

• Оптимизация контента

• Оптимизация под поисковые системы

• Типичные ошибки

Оптимизация основной информации канала

Ключевые элементы профиля Telegram-канала влияют на его внутреннюю поисковую видимость. Разберем пять элементов.

Юзернейм

Здесь важно уложиться в 5–12 знаков и по возможности добавить ключ. Чем длиннее название, тем хуже оно будет запоминаться. Также юзернейм должен совпадать с названием канала.

Название канала

В начале названия должны быть один—два ключа. Например, «Агро новости» вместо «Новости канала о...».

Аватар канала

Напрямую наличие аватарки не влияет на ранжирование, но это элемент, который привлекает аудиторию, удерживает внимание и отражается на кликабельности. Поэтому важно, чтобы у канала была аватарка: яркая, соответствующая теме канала.

Описание канала (bio)

По правилам Telegram, описание должно быть до 255 знаков. Важно, чтобы оно:

• было понятным;

• соответствовало содержанию канала и названию;

• содержало целевые ключевые слова, а также синонимы, связанные с тематикой.

Выше — пример удачного описания. Здесь есть основной запрос «агро», синонимы и тематические слова, по которым пользователи могут искать канал («сельское хозяйство», «АПК», «поле»).

Это тоже удачный пример. Есть основной запрос «агро», синонимы и тематические слова, по которым пользователи могут искать канал: «продовольствие», «сектор», «поле», «новости», «аналитика».

Подписчики

Тут нужно учитывать два момента:

1. Алгоритм ранжирования мессенджера учитывает только реальных подписчиков каналов — накрутка подписчиков Telegram-канала бесполезна.

2. Каналы с бóльшим числом Premium-подписчиков ранжируются выше. Увеличить количество Premium-подписчиков можно через конкурсы — разыгрывая Premium-подписки среди своей аудитории.

Оптимизация контента

Следующий шаг — оптимизация контента. В первую очередь речь идет о грамотном использовании ключевых слов в постах, но не только.

Для анализа частотности и статистики ключевых слов рекомендуем использовать внешние инструменты подбора семантического ядра: Вордстат и Google Keyword Planner.

Заголовок поста

Заголовок поста в Telegram — это первая строка. Требования к ключам:

• ключ должен стоять в первых 70–120 символах;

• ключ должен быть высокочастотным (например, для поста в канале «Агрономика» подойдут ключи «АПК», «АГРО»).

Можно использовать несколько ключей, если заголовок позволяет. Также в нем можно использовать эмодзи и выделение текста жирным — чтобы привлечь внимание аудитории.

Выше — удачный пример. Заголовок выделен, используются ключевые слова, пост оформлен согласно ToV. Эту публикацию мы нашли через поисковик по ключевому слову «АПК».

Еще один хороший пример оформления заголовка. В нем используются тематические эмодзи, выделение, использованы ключи.

Хештеги

В Telegram есть поиск по хештегам. Используя их в постах, вы увеличиваете охватность и конкретного поста, и канала. Что важно:

• используйте высокочастотные хештеги в вашей теме (до пяти—семи штук);

• подбирайте облако хештегов под тему (процесс можно автоматизировать с помощью специальных сервисов, например, MyTager);

• размещайте хештеги в конце поста (это не влияет на ранжируемость, но влияет на внешний вид публикации и структурированность).

Текст

Рекомендуем следить за плотностью ключевых слов. Оптимальная плотность для Telegram составляет 1–3%. Рассчитать можно по формуле:

Например, если в тексте из 1000 слов ключевая фраза встречается 10 раз, плотность составит 1%.

В примере выше запрос «сливочное масло» используется пять раз на 230 слов. Плотность по формуле выше — 2,17%, в рамках рекомендуемой.

Чтобы пост находили также по связанным запросам, полезно использовать тематические ключевые слова, например, «обезжиренное», «молоко», «сухое», «цен», «продажи», «растительное».

Вовлеченность

О прямом влиянии реакций, просмотров и репостов на ранжирование в Telegram ничего не известно. Но можно предположить, что высокая вовлеченность косвенно усиливает видимость поста. Ведь каждый клик на реакцию — сигнал для системы о том, что пост зашел читателям.

Вероятно, алгоритм учитывает:

• скорость появления реакций после публикации;

• сколько людей отреагировали на пост;

• количество реакций на каждую 1000 просмотров.

Чтобы повысить вовлеченность:

• публикуйте контент регулярно и в оптимальное для своей аудитории время (это формирует у пользователей привычку следить за каналом);

• используйте интерактивные элементы: опросы, голосования, открытые обсуждения в комментариях под постами;

• следите за статистикой канала, чтобы правильно выстраивать стратегию.

Как еще можно органически продвигать Telegram-канал? Оптимизация под поисковые системы

Рекомендации, которые мы описали выше, помогают продвинуть канал в Поиске Telegram. Чтобы поднять канал в выдаче поисковых систем вроде Яндекса и Google, нужно делать больше.

Так, важно, чтобы было как можно больше внешних ссылок и упоминаний канала на внешних ресурсах. Для этого нужно:

• разместить ссылку на Telegram-канал на вашем сайте — это поможет попасть в индекс Яндекса и Google, поднять видимость и органический приток трафика из Поиска;

• размещать ссылку на канал на форумах, сайтах, в блогах, новостных публикациях и гостевых статьях — так ссылку будут видеть внешние пользователи, которые могут перейти и подписаться;

• разместить ссылку в каталоге Telegram-каналов (например, tgstat.ru) — такие сервисы хорошо индексируются поисковыми системами и при удачном стечении обстоятельств можно занять несколько строчек в выдаче поисковых систем.

Типичные ошибки при SEO-продвижении в Telegram

Их восемь:

1. Спам ключами в названии/описании канала. Например, «Купить трактор купить трактор цена СПб Москва». Это сигнал для алгоритма, что есть попытка искусственно влиять на выдачу.

2. Хаос с хештегами — 15–20 штук и более. Чем больше хештегов, тем ниже доверие и алгоритмов, и аудитории. Когда в постах много хештегов, они становятся менее целевыми и мешают пользователям быстро понять основную тему публикации.

3. Нерегулярное ведение канала. Неактивные каналы не продвигаются алгоритмами, теряют охваты, подписчиков и не появляются в Поиске по постам внутри Telegram.

4. Отсутствие призыва к действию (CTA) вроде «Подписаться», «Скачать чек-лист», «Задать вопрос», «Смотреть прайс», «Заказать консультацию». Отсутствие четкого призыва к действию приводит к снижению вовлеченности и активности аудитории. Без CTA подписчики не понимают, что от них ожидается: лайк, комментарий, репост, переход по ссылке или участие в опросе.

5. Отсутствие UTM-меток. Без аналитики нельзя понять эффективность конкретной публикации.

6. Отключение комментариев. Без комментариев снижается вовлеченность аудитории, а с ней — ранжируемость канала.

7. Покупка подписчиков. Алгоритмы Telegram хорошо считывают неживую аудиторию и не поднимают такие каналы в выдаче.

8. Отсутствие продвижения на внешних площадках. Например, если вы не растите количество упоминаний вовне, не включаете ссылку на канал в статьи и пр., вы теряете трафик.

И не забывайте: по большому счету, органическими бывают только отписки. Важно комплексно подходить к упаковке канала, выбирать правильную контент-стратегию и стратегию продвижения — при помощи как платных, так и бесплатных инструментов.