Разбираемся с новым Планировщиком ключевых слов в Google Ads

При планировании рекламного бюджета в рунете многие специалисты привыкли обращаться только к сервисам Яндекса, а дальше — по опыту и пожеланиям клиента — только корректируют цены для Google Ads.

Но Google совершенствует алгоритмы Планировщика, и сейчас точность расчетов в нем гораздо выше, чем раньше. К тому же компания его серьезно обновила, изменив навигацию и добавив новые возможности. О них сегодня и поговорим.

Чтобы воспользоваться этим инструментом, необходимо перейти в «Инструменты и настройки» и выбрать соответствующий пункт меню.

На первом окне Google ознакомит вас со всеми новыми функциями Планировщика.

Подбор ключевых слов

Затем переходим к самому инструменту. Для поиска новых ключевых слов выбираем первый вариант, второй рассмотрим чуть дальше.

Необходимо ввести до 10 подобранных запросов, ранее система не позволяла добавить столько вариантов.

После быстрой обработки Планировщик выдает прогнозные значения по введенным вами фразам, а также предлагает новые варианты для расширения рекламной кампании.

Обратите внимание на столбец «Статус аккаунта», в нем появляется ярлык «В аккаунте», если ключевое слово уже используется в кампаниях.

Над таблицей можно посмотреть динамику по месяцам и два варианта разбивки. Это удобный график, который поможет оценить сезонность по выбранным фразам.

После того как вы выберете слова, которые подходят для вашей рекламы, необходимо указать, в какую кампанию и группу объявлений их надо импортировать, и нажать кнопку «Добавить ключевые слова».

Какие данные показывает Планировщик в столбцах

Столбец «Ср. число запросов в месяц». При наведении курсора на график рядом с каждым ключевым словом, мы увидим динамику запросов по нему в течение года. Функция полезна, если вы готовите медиаплан не на один месяц вперед.

Столбец «Уровень конкуренции». Здесь может быть три варианта, при достаточном количестве данных по запросу: низкий, средний и высокий. Если данных не будет хватать, то вместо значения будет прочерк. Углубляться в формулу расчета нет смысла, для понимания хватит этих трех показателей.

Столбец «Процент полученных показов объявления». Показатель поможет определить, можете ли вы получить больше показов и трафика по ключевому слову. Если данных нет, то тоже будет прочерк. Если вы видите, что процент небольшой, а ключевое слово релевантно вашему продукту, то можете принять решение об увеличении ставки.

Столбец «Ставка для показа вверху стр. (мин.)». Тут все просто — указана минимальная сумма, которую придется установить, чтобы увидеть объявление по этому ключевому слову сверху страницы поисковой выдачи.

Столбец «Ставка для показа вверху стр. (макс.)». Метрика аналогична предыдущей, но показывает самую высокую ставку, которую рекламодатели назначают для ключевого слова.

Инструменты на левой боковой панели

Здесь есть несколько дополнительных возможностей для работы с ключевыми фразами.

Сгруппированные варианты. Если вы не можете определиться, как сгруппировать фразы, то смело обращайтесь за помощью к системе. Инструмент быстро сгруппирует похожие по смыслу фразы, но итог рекомендую проверить.

Остальные четыре пункта относятся к «Настройкам плана».

Они нам понадобятся, если перед добавлением в рабочие группы объявлений необходимо посмотреть прогнозную статистику по всем выбранным фразам.

Для получения наиболее реалистичного плана рекламной кампании необходимо сравнивать и анализировать данные из всех имеющихся сервисов — и Яндекса, и Google. только так вы сможете оправдать свои ожидания после запуска рекламы.